摘要：
在SEO和SEM的实践中，关键词研究是一个至关重要的步骤。通过对目标客户群体使用的关键词进行深入的研究和分析，营销人员可以更好地了解用户的搜索习惯和偏好,从而制定出更加有针对性的优... 在SEO和SEM的实践中，关键词研究是一个至关重要的步骤。通过对目标客户群体使用的关键词进行深入的研究和分析，营销人员可以更好地了解用户的搜索习惯和偏好,从而制定出更加有针对性的优化策略和广告投放计划。
如何进行关键词研究
成功的SEO和SEM工作需要综合运用多方面的技能,包括:
SEO技能
SEM技能
SEO和SEM工作需要营销人员具备全面的技能,不仅要掌握关键词研究、内容创作、网站优化等SEO技能,还需要熟练运用广告策略制定、创意设计、投放优化等SEM技能,具备数据分析能力,才能够制定出行之有效的营销策略,取得理想的营销效果。
SEO优化关键词该如何进行研究和分析？
SEM竞价数据分析重要的是分析思路和策略，更重要的是SEM数据分析中的一些细节，做到大处着眼、细致入微，才能把竞价账户的ROI做到最优秀的水平!接下来我们济南网站建设的小编就要为大家分享一下“关于关键词访问报告数据分析”。
一、将访问关键词和访问网址复制到新的表中，保留所有网络渠道过来的关键词的，整理数据，计次，去重，排序。
二、利用函数公式：vlookup将数据合并在一起，
企业可接受关键词转化成本：
企业对于每一个关键词的转化成本都有一个心理价位，实际关键词转化成本低于企业可以接受，代表企业不亏钱。 高于企业可接受的关键词转化成本，代表企业亏钱。
企业可接受关键词转化成本：企业可接受的成单转化成本*成单转化率
企业可以接受的成单转化成本：毛利润*30%
三、数据分析参考案列
1、展现量、点击量、消费。 都很高，沟通转化率也很高。 沟通转化成本略高于企业可接受的
优化：重点优化关键词关键词质量度，不能直接调低价格。
2、展现量少，点击也很少，点击价格高，消费略高，转化量和转率一般，转化成本略低于企业可接受的
优化：优化关键词的质量度，提高关键词的匹配范围，提高创意的吸引力。 关键词质量度提升，点击价格下降，节约消费，降低成本。
3、点击略低，点击率很低，点击价格和消费略高，转化成本远远高于企业可接受的成本。
优化：降低价格，调整一下关键词匹配方式，如果不精准，可以缩小范围，优化创意，增加点击，
4、展现，点击，转化率很高，转化成本很低，
优化：提高出价，获得更好的排名，增加点击量，检查匹配方式，匹配方式如果太窄，提高关键词的匹配方式，优化创意，提高创意吸引力。开通一下高级创意
5、展现量多，点击，消费略高，转化量和转化率低，转化成本非常高，超过企业可接受的很多。
优化：检查一下关键词匹配方式，如果不精准，缩小关键词匹配方式，需要检查一下关键词和入口页面的相关度。
好了，以上就是我们文汇建站的小编为大家分享的“关于关键词访问报告数据分析”也许不是很全面请谅解，仅供参考，谢谢！
如何对网站的目标关键词进行SEM优化？
sEO，英文“SearchEngineOptimization”，中文译为“搜索引擎优化”。我们一般将其定义为：
无论是活动运营、还是内容运营，触达的用户越多，能给我们产品带来的价值就越大。 （之所以是一般来说，因为如果用户不匹配的话，即使用户基数再大，其转化率过低的话，最终的有效用户数也屈指可数。 ）
而无论是站内的网站结构调整、页面优化，还是站外的外部链接建设，其都会涉及到的一个技能便是关键词的优化。 而这也恰恰是最能为我们运营人员所用的。
1.为什么要优化关键词
不像专业SEOer的优化对象是整个网站，他们需要对关键词进行系统地研究，从而达到确保目标关键词有人搜索、降低优化难度、寻找有效流量、实现搜索多样性、发现新关键词等一系列的目的。
2.如何寻找关键词
“搜索这个关键词的用户基数足够大”。
只有这样在他们搜索这些词的时候，我们的文章才有可能被他们看到点击转化。 不然如果我们选择的是一个无人问津的关键词进行优化，那么即使在该关键词的搜索页面排在前三，也不会有什么曝光度。
当然除此之外，还需要遵循另一个原则：
“我们选择的关键词，一定要与我们文章（产品）主题相关”。
根据现在搜索引擎的规则来看，他的排名会同时考虑文章关键词和用户搜索词的匹配度以及文章关键词与主题的相关度两个维度。
这两个条件，是我们选择关键词的基本准则。 而我们确定关键词的热度（即搜索用户基数）可以参考网络指数。
以时下火爆半边天的“人民的名义”为例，以下图片均来自“网络指数”。
“人民的名义”需求图谱
“人民的名义”相关词分类
需求图谱和相关词分类两个模块，可以让我们知道目标关键词的搜索热度以及与之相关的其他延伸关键词。 毕竟我们在写一篇文章的时候，不是单单一个核心关键词就够的，有其他次级关键词相辅相成往往能起到更好的曝光效果，当然这个次级关键词要是也能有可观的热度，那便更好了。 而网络指数的这两个模块所提供的关键词可以说是兼具相关度和搜索热度。
“人民的名义”人群属性
人群属性这个功能，可以帮助我们了解搜索这个关键词的人群和我们目标用户的匹配度，看其是否会对我们的文章或活动感兴趣，进而带来可观的转化率。
“人民的名义”趋势研究
而趋势研究功能，则是可以帮助我们了解，现在蹭这个关键词的热度的时机是否合适，接下来它的搜索量是会持续走高还是开始回落，让我们对后期的推广效果做到心中有数。
除了网络指数之外，笔者觉得微博也不失为一种发现热点关键词的好渠道。 毕竟现在微博已经算是一个社交媒体了，其对新闻的敏感度远远高于其他平台。
微博热搜榜（图片来自微博）
在这里需要明确的一点是，虽说我们运营人做关键词看上去有很明显的借势蹭热点的味道，但真正的SEOer由于网站优化是一个细水长流、稳扎稳打的长期工作，他们在核心关键词的选择上，多是倾向于那些搜索量长期稳定。 比如减肥可能会作为核心关键词，而某种火一时的“**减肥药”基本上只会作为次级关键词考虑。
3.文章关键词优化
3.1文章标题
标题标签是第一个关键位置，所以一定要出现目标关键词。 当然不排除一些标题党为了博人眼球，标题和正文基本没多大关系，而SEO的的准则又是关键词需要与正文相关。 所以这里就会出现一个两难的抉择。
3.2H标签
H标签相当于正文中的标题，是关键词优化的一个重要元素。 通常认为，H1标签的重要性仅次于页面Title。
需要注意的是，H标签在视觉表现上常常是黑体，但其语法意义与黑体完全不同，不要在页面上滥用。 一般来说，一篇文章只有一个标题，H1也只出现一次。 大量使用H1、H2反倒使关键词不能突出。 一般H3之后的标题意义就不大了，搜索引擎给的权重已经很低了。
3.3认真对待前50-100个词
文章前50-100个词中出现关键词，搜索引擎会给予比较高的权重，所以建议尽可能在第一段文字的第一句话就出现关键词
3.4词频和密度
文章中的关键词我们需要注意两点。 一个是词频，即关键词出现的次数；另一个是关键词密度，也就是关键词出现次数除以页面可见文字总次数。
一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6次也足够了，切忌堆积关键词。
3.5关键词变化形式
写作时适当融入关键词的变化形式。 包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等。 比如西红柿和番茄是同个事物的两种不同称呼，可以在页面中交叉出现，毕竟搜这两个词的用户都可能有。
3.6黑体及斜体
黑体、斜体是页面文字很早就使用的格式，将关键词设为黑体或斜体有一点点强调的作用，搜索引擎会给予黑体、斜体的文字比普通文字多一点权重，不过权重并不大。 尤其是斜体要谨慎使用，中文斜体对用户并不友好，不容易辨认。 适当的使用黑体有些作用，但可能在用户体验上的作用远远大于搜索排名的作用了。
sem和seo有什么区别呢?
SEM和SEO是搜索营销领域中的两个核心概念。 从定义上看，SEM是搜索引擎营销，而SEO是搜索引擎优化。 SEO属于SEM的一种类型，意味着SEM涵盖了SEO的概念。 在实际工作中，SEO主要指的是通过技术手段优化网站，使网站在特定关键词搜索中获得更好的自然排名，从而吸引非广告的自然搜索流量。 而SEM则更多地与搜索引擎广告投放相关，特别是针对网络竞价排名的广告投放，即所谓的“点击付费广告”或“竞价排名”。 在国内，SEO与SEM的区分主要体现在这两者的核心活动上，SEO侧重于网站优化，而SEM则侧重于广告投放。 当讨论SEM和SEO的区别时，需要关注以下几个关键点：1. **关键词可选的数量**：在SEO项目中，关键词的选择受到网站内容和优化策略的限制，而SEM则几乎不受关键词数量的限制，技术上可以灵活选择投放任何关键词。 2. **对网站基础的要求**：SEO在确定关键词时需要考虑网站的基础条件，而SEM则是通过购买广告来实现，对网站大小和基础条件没有严格要求。 3. **见效时间**：SEO的成果需要较长时间才能显现，通常需要3-5个月，而SEM则能在较短时间内看到效果，即投放后3-5天就能见效。 4. **效果的持续性**：SEO的效果在停止优化后可能持续一段时间，而SEM的效果一旦广告中断或预算耗尽，就会立即消失。 5. **长期投资的收益**：SEO在长期投资中可以实现每访问量单次费用逐年降低，而SEM则可能面临单次点击价格逐年攀升的情况。 结论上，SEM和SEO各有优势，不存在孰优孰劣的问题。 它们是互补的关系，适合不同场景和需求。 企业或个人应根据自身目标、资源和战略选择合适的策略。 例如，如果您有充足的预算并希望立即看到效果，SEM可能是更好的选择；而如果追求长期稳定的流量增长并考虑成本效益，SEO可能更合适。 此外，结合使用SEM和SEO策略，可以实现更全面的营销目标，满足不同的市场需求。