摘要：
关键词质量包括关键词的相关性、准确性和竞争度等几个方面。相关性高的关键词能吸引与广告内容相符的潜在客户,从而提高广告的转化效果。准确性高的关键词能够更好地描述广告主的产品或服务,减... 关键词质量包括关键词的相关性、准确性和竞争度等几个方面。相关性高的关键词能吸引与广告内容相符的潜在客户,从而提高广告的转化效果。准确性高的关键词能够更好地描述广告主的产品或服务,减少无用的曝光和点击。竞争度较低的关键词则可以降低广告成本,提高投资回报率。
广告主可以通过以下几个步骤来提高关键词质量:1)深入分析目标客户,了解他们的需求和搜索习惯;2)选择高相关性、高准确性和低竞争度的关键词;3)持续优化关键词,根据广告效果调整关键词组合;4)结合其他广告优化手段,如landing页面优化、广告创意优化等,提升整体广告效果。
高质量的关键词不仅能提高广告的曝光率和点击率,还能降低广告成本,增加广告转化率,最终获得更好的投资回报。反之,低质量的关键词会导致广告资源的浪费,无法吸引目标客户,广告效果也难以达到预期。关键词质量已成为广告主必须重视的关键环节。
不小心中断广告，ACoS上升，亚马逊卖家要敢于“出血”
亚马逊卖家在广告过程中，常常会因为意外情况导致广告中断。 比如信用卡扣款失败、断货或是被跟卖等，这些偶然因素都可能导致广告暂停。 重启广告活动后，ACoS（广告成本效率）显著提升。 广告中断后ACoS上升的原因，主要是因为广告关键词质量分下降，或是整体权重降低。 广告效果受多种因素影响，除了广告中断外，产品差评和买家之声的投诉也会对广告效果产生负面影响。 亚马逊重视客户体验，差评和投诉的产品会被系统边缘化。 广告作为亚马逊重要的营收来源，中途停止广告，即便重启，系统也不会保证广告效果。 因此，广告一旦启动，不要轻易中断，即便需要调整，也应该谨慎进行。 广告中断后，ACoS上升、广告效果变差，解决办法是增加投入。 首先可以考虑降价，许多卖家不愿降价，因为销售价格已处于较低水平。 然而，敢于降价能在竞争中脱颖而出。 降价可以提升销量和转化率，转化率的提升将有助于提高广告关键词质量得分，从而改善广告效果。 其次，加大广告预算和提高竞价，提升广告排名和曝光量。 曝光量增加后，消费者在从众心理驱动下，购买量会增加，进一步提升转化率，进而提高广告关键词质量分，最终提升广告效果。 关键在于敢于花钱，同时理解曝光量、销量、转化率、关键词质量分与广告效果之间的关系。 卖家可能会犹豫，提高广告预算是否会导致ACoS上升。 实际上，亚马逊系统已考虑到这一点。 提高广告预算，增强关键词质量分，订单增长，可以逐步提升自然排名，甚至获得Amazon’s Choice标志，从而增加订单和转化率，提升广告权重。 总之，一切亚马逊指标相互关联。 卖家需要敢于“出血”，并有计划地坚持“出击”，才能取得更好的成绩。
质量度是什么?
问题一：什么是质量度？质量度怎么计算？质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式呈现。 质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注不认可的能力越强。 质量度是根据一下多个因素综合计算得出： 1、 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。 需要说明的 是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。 2、 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 3、 创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 4、 账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。 此外，质量度是一个相对指标，体现的是关键词的相对水平。 例如关键词、创意并没有变化，但质量度降低了，一个可 能的原因――竞争对手在持续优化，促使整体质量水平提升，你账户关键词的质量相对下降了。 问题二：网络竞价中的质量度是什么意思呢？质量度是网络推广凤巢系统上线之后引进的一个新概念，类似于google的关键词质量得分（Google Adwords Quality Score）。 据网络官方介绍：质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。 很多人都知道，影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等，但是大部分人都不知道这些因素是如何影响并在多大程度上影响关键词质量度的。 这个应该属于商业机密，网络不会公布具体的细节，所以需要我们通过摸索积累相关经验，并不断总结、纠偏。 我们掌握的细节越多，越容易做出正确的判断和决策。 上面这张图想必大家都不陌生，它来自于网络推广官方帮助中心。 网络介绍了影响关键词质量度的4个因素并做出了简单解释但缺乏细节。 不掌握细节就一知半解，无法运用自如。 下面，猪头六将就此给出进一步的阐释： 1、点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。 点击率为什么放在第一位呢？因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素，而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。 需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响，并且只考量关键词的精确触发结果。 什么叫排除了位次、地域等因素的影响？这里我给大家做一个简要的说明： 想必大家对著名网站设计师杰柯柏・尼尔森（Jakob Nielsen）发表的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生，报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。 网络根据这个原理，对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，这是非常科学的。 另外一点需要说明的是，网络在计算质量度时，点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量，即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。 举例：“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”，但计算“在职研究生”质量度时，“在职研究生报考条件”的点击率不考虑在内。 2、相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。 ① 尽管网络的分词技术很强大，但由于语言的复杂性，网络并不能完美的判断关键词与创意的相关性，一般只要你的创意标题和描述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意义相近的词划分在一起，关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。 ② 关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于网络对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断，其中网页标题是最重要的一项，其次是关键词密度。 机器不是人，也只能判断到这种地步了。 3、创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，就越能吸引潜在客户的关注。 网络可以判断你的创意是否通顺，但却无法判断你的创意是是否有“创意”，是否有创意还是需要通过点击率去判断，这点是虚的，而通顺度则是实的。 “通顺度”是网络引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念，简单来讲就是“主题明确，语义通顺”。 需要说明的是，机器毕竟是机器，再精密的算法也会有偏差，我们不怕网络把不通顺的识别为不通顺，也不怕网络把通顺的识别为通顺，怕的是网络技术不过关，把通顺的识别为不通顺。 毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。 在这里，我们只能寄希望于网络的判断越来越精准越来越智能了。 除此之外，我们必须了解网络的通顺度计算方式及判断标准，而不是自以为是。 通顺度计算公式为：账户......>> 问题三：什么是质量度质、量、度概念具有的两个层次 要弄清量变质变规律，首先需要将质量度这三个概念具有的含义准确把握住。 我们知道，质，是与存在同一的概念，因此，它的基本规定性就是存在。 现实中的客观存在物，无论它们彼此之间存在怎样的差异，首先具有的质的规定性就是存在。 这是任何一个事物都具有的共同特征。 作为存在来讲，它具有直接性的特点。 由于事物自身在不断地发展变化，因此才形成了存在和非存在的对立统一关系。 从存在过渡到非存在，这是质变的基本形式，也是具体事物运动的一个完整过程的表现。 因此，我们在探讨量变质变规律的特点时整个变化过程就是从存在开始，以非存在作为终结。 从存在到非存在，整个变化过程将作为量变质变规律包含的界限。 在哲学上，存在是直接的规定性，它的特点是“一”，或者说单一性。 然而，具体存在的事物除了体现出存在这个基本特征之外，还具有各种不同的规定性。 例如一个黄香蕉苹果，它有颜色、形状、味道、重量、水分等各种各样的性质，这些不同的规定性也是质的反映。 这些具体的质它的特点与存在截然不同，存在是“一”，规定性是“多”，它是多样性的统一。 这些规定性是需要通过分析才能把握住的，因此，具体的质即各种规定性在认识论上的特点是间接性，而抽象的质即存在的特点是直接性，从直观上即可把握事物的存在与否。 事物的各种特性是需要通过分析才能把握住的。 这样一来，质的特点具有两个层次，它们分别以存在和规定性两种不同的形式表现出来。 存在是抽象的质，规定性是具体的质。 作为抽象的质，它的特点是直接性，作为具体的质，它的特点是间接性。 我们通过逻辑图将质的特点绘制出来，是这样的： ┌外部形式为存在，特点具有直接性，单一性 质┤ └内部形式为规定性，特点具有间接性，多样性 在哲学上，量是质的表现形式和存在的状态。 哲学上的量与数学上的量是对立统一的关系。 它们之间的同一性表现在，量是质的存在形式。 对立性表现在数学上的量是纯粹抽象的数量，它是不考虑质的规定性的量，或者说纯粹抽象的数量。 哲学上的量是与质不可分割的，质量一体，构成了哲学上唯物论的基础。 任何事物本身都是质量统一体，没有无质的量，也没有无量的质。 质和量总是同时存在的。 数学学科的特点是研究纯粹的数量关系和空间形式，因此，它把质和量完全分割开来，将质抽象掉之后，把握纯粹的数量关系。 因此，数学上的量是没有质的纯粹的量，哲学上的量是包含质的规定性在内的量。 这是第一层次的区别。 第二层次的区别表现在质的内部，由于元素的排列形式和结构不同，就会形成不同的质，因此，从质的内部来说，这种排列形式和结构的不同，也是哲学上的量具有的内容。 而数学上的量没有这样的含义。 从质的内部把握排列形式和结构，这是哲学上的量具有的鲜明特色。 哲学是研究不同质之间相互关系的科学，数学是研究不同数量之间关系的科学。 哲学和数学二者之间是对立统一的关系，它们的同一性表现在都是一般科学，抽象程度达到了极限高度。 它们的对立性表现在数学从纯粹量的角度分析问题，哲学则在量和质的对立统一中把握质的关系。 因此，在量的规定性上，哲学是从质的角度确定量的内涵，根据质的特点规定量的概念。 而数学中只有与质完全分离的数量概念。 在哲学上，这种与质的变化漠不相关的分离的数量变化尽管也是关注的对象，但是，这种分离的数量变化不是哲学理论关注的重点。 因为哲学是从质的角度关注量的，因此，在没有涉及到质的变化时，这种同质不相干的分离的数量关系哲学理论通常是不去关注的，只有它的变化引起质的变化时，才会关注这样的数量问题。 由于这种与质分离的数量关系停留在事物的外部，它在认识论中属于直观的知性层次把握的对......>> 问题四：网络推广中的质量度是什么意思？质量度主要反映网民对参与网络推广的关键词以及关键词创意的认可程度。 影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。 可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。 问题五：网络推广里面的移动质量度是什么意思？移动质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户内以质量度等级的形式呈现。 移动质量度是指在手机、平板等移动设备上的叫法，对应在电脑上，还有一个叫“计算机质量度”的，计算方式与移动质量度相同。 质量度的等级越高，意味着推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。 同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，支付的点击价格就越低，同等条件下获得的推广排名就越高。 质量度优化难度反映的是一条广告通过新增创意或修改创意等优化方式获得质量度提升的难度，在账户内以不同颜色的质量度等级形式显示。 优化难度从小到大分别以绿色、黄色、灰色表示。 优化难度越小，优化越容易，通过新建创意或修改创意等优化方式获得质量度提升的概率越大。 问题六：什么是关键词质量度？每个关键词质量度可以在网络搜索推广账户管理中查看。 其中一颗星（*）表示该关键词质量度偏低，需要积极优化质量度，以获得更好的推广效果；两颗星（**）表示质量度处于平均水平；三颗星（***）表示关键词表现出色。 质量度为一颗星的关键词，又分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况。 其中绿色表示比较容易优化到两星，建议对创意做微调；黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间；灰色表示在现有关键词数据基础上已经很难优化到两颗星，建议重建单元，重写创意。 提高用户体验：质量度不高的关键词难以获得稳定的左侧排名，提高了搜索引擎的用户体验，是对用户和搜索引擎利益的双重保护；优化盈利模式：弱化“竞价排名”的概念，从单纯按关键词出价排名升级为通过综合排名指数排名，可以减弱媒体及社会对网络竞价排名的诟病，是一个进步；提高广告收益：网络新质量度体系是一个优胜劣汰的体系，质量度越高的关键词排名越靠前，提高了付费推广结果的点击率，广告收益也会上升，另一方面，关键词出价不透明，对网络方面也是利大于弊；影响关键词排名：关键词排名由关键词质量度和关键词出价共同决定。 一般同等出价情况下，质量度高的关键词的排名靠前；影响创意推左：一星推左可能性很低；二星有推左资格，但不稳定；三星有稳定推左资格；影响点击价格：关键词质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。 影响最低展现价格：关键词质量度越高，该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。 点击率：点击率是影响关键词质量度的第一重要因素，它反映了潜在客户对推广结果的关注和认可度，注意：这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响；相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度；创意撰写水平：创意的通顺度、创意吸引潜在客户关注的程度；账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现，包括关键词点击率等各项指标；需要说明的是：对于新注册的账户，质量度的计算方法在以下两方面有所不同：点击率：由于账户内没有点击率的统计数据，系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算；账户表现：同样由于缺乏相关数据，暂不考虑账户内其它关键词的点击率这一因素的影响。 问题七：网络竞价中的质量度是什么意思质量度就是网络在综合你的创意描述，着陆页相关性，描述飘红度等一列参数之后，给你的关键词的一个分数，现在是分为5星10分制！ 问题八：什么是质量度？质量度怎么计算？质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式呈现。 质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注不认可的能力越强。 质量度是根据一下多个因素综合计算得出： 1、 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。 需要说明的 是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。 2、 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 3、 创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 4、 账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。 此外，质量度是一个相对指标，体现的是关键词的相对水平。 例如关键词、创意并没有变化，但质量度降低了，一个可 能的原因――竞争对手在持续优化，促使整体质量水平提升，你账户关键词的质量相对下降了。 问题九：网络竞价中的质量度是什么意思呢？质量度是网络推广凤巢系统上线之后引进的一个新概念，类似于google的关键词质量得分（Google Adwords Quality Score）。 据网络官方介绍：质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。 很多人都知道，影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等，但是大部分人都不知道这些因素是如何影响并在多大程度上影响关键词质量度的。 这个应该属于商业机密，网络不会公布具体的细节，所以需要我们通过摸索积累相关经验，并不断总结、纠偏。 我们掌握的细节越多，越容易做出正确的判断和决策。 上面这张图想必大家都不陌生，它来自于网络推广官方帮助中心。 网络介绍了影响关键词质量度的4个因素并做出了简单解释但缺乏细节。 不掌握细节就一知半解，无法运用自如。 下面，猪头六将就此给出进一步的阐释： 1、点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。 点击率为什么放在第一位呢？因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素，而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。 需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响，并且只考量关键词的精确触发结果。 什么叫排除了位次、地域等因素的影响？这里我给大家做一个简要的说明： 想必大家对著名网站设计师杰柯柏・尼尔森（Jakob Nielsen）发表的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生，报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。 网络根据这个原理，对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，这是非常科学的。 另外一点需要说明的是，网络在计算质量度时，点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量，即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。 举例：“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”，但计算“在职研究生”质量度时，“在职研究生报考条件”的点击率不考虑在内。 2、相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。 ① 尽管网络的分词技术很强大，但由于语言的复杂性，网络并不能完美的判断关键词与创意的相关性，一般只要你的创意标题和描述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意义相近的词划分在一起，关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。 ② 关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于网络对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断，其中网页标题是最重要的一项，其次是关键词密度。 机器不是人，也只能判断到这种地步了。 3、创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，就越能吸引潜在客户的关注。 网络可以判断你的创意是否通顺，但却无法判断你的创意是是否有“创意”，是否有创意还是需要通过点击率去判断，这点是虚的，而通顺度则是实的。 “通顺度”是网络引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念，简单来讲就是“主题明确，语义通顺”。 需要说明的是，机器毕竟是机器，再精密的算法也会有偏差，我们不怕网络把不通顺的识别为不通顺，也不怕网络把通顺的识别为通顺，怕的是网络技术不过关，把通顺的识别为不通顺。 毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。 在这里，我们只能寄希望于网络的判断越来越精准越来越智能了。 除此之外，我们必须了解网络的通顺度计算方式及判断标准，而不是自以为是。 通顺度计算公式为：账户......>> 问题十：什么是质量度质、量、度概念具有的两个层次 要弄清量变质变规律，首先需要将质量度这三个概念具有的含义准确把握住。 我们知道，质，是与存在同一的概念，因此，它的基本规定性就是存在。 现实中的客观存在物，无论它们彼此之间存在怎样的差异，首先具有的质的规定性就是存在。 这是任何一个事物都具有的共同特征。 作为存在来讲，它具有直接性的特点。 由于事物自身在不断地发展变化，因此才形成了存在和非存在的对立统一关系。 从存在过渡到非存在，这是质变的基本形式，也是具体事物运动的一个完整过程的表现。 因此，我们在探讨量变质变规律的特点时整个变化过程就是从存在开始，以非存在作为终结。 从存在到非存在，整个变化过程将作为量变质变规律包含的界限。 在哲学上，存在是直接的规定性，它的特点是“一”，或者说单一性。 然而，具体存在的事物除了体现出存在这个基本特征之外，还具有各种不同的规定性。 例如一个黄香蕉苹果，它有颜色、形状、味道、重量、水分等各种各样的性质，这些不同的规定性也是质的反映。 这些具体的质它的特点与存在截然不同，存在是“一”，规定性是“多”，它是多样性的统一。 这些规定性是需要通过分析才能把握住的，因此，具体的质即各种规定性在认识论上的特点是间接性，而抽象的质即存在的特点是直接性，从直观上即可把握事物的存在与否。 事物的各种特性是需要通过分析才能把握住的。 这样一来，质的特点具有两个层次，它们分别以存在和规定性两种不同的形式表现出来。 存在是抽象的质，规定性是具体的质。 作为抽象的质，它的特点是直接性，作为具体的质，它的特点是间接性。 我们通过逻辑图将质的特点绘制出来，是这样的： ┌外部形式为存在，特点具有直接性，单一性 质┤ └内部形式为规定性，特点具有间接性，多样性 在哲学上，量是质的表现形式和存在的状态。 哲学上的量与数学上的量是对立统一的关系。 它们之间的同一性表现在，量是质的存在形式。 对立性表现在数学上的量是纯粹抽象的数量，它是不考虑质的规定性的量，或者说纯粹抽象的数量。 哲学上的量是与质不可分割的，质量一体，构成了哲学上唯物论的基础。 任何事物本身都是质量统一体，没有无质的量，也没有无量的质。 质和量总是同时存在的。 数学学科的特点是研究纯粹的数量关系和空间形式，因此，它把质和量完全分割开来，将质抽象掉之后，把握纯粹的数量关系。 因此，数学上的量是没有质的纯粹的量，哲学上的量是包含质的规定性在内的量。 这是第一层次的区别。 第二层次的区别表现在质的内部，由于元素的排列形式和结构不同，就会形成不同的质，因此，从质的内部来说，这种排列形式和结构的不同，也是哲学上的量具有的内容。 而数学上的量没有这样的含义。 从质的内部把握排列形式和结构，这是哲学上的量具有的鲜明特色。 哲学是研究不同质之间相互关系的科学，数学是研究不同数量之间关系的科学。 哲学和数学二者之间是对立统一的关系，它们的同一性表现在都是一般科学，抽象程度达到了极限高度。 它们的对立性表现在数学从纯粹量的角度分析问题，哲学则在量和质的对立统一中把握质的关系。 因此，在量的规定性上，哲学是从质的角度确定量的内涵，根据质的特点规定量的概念。 而数学中只有与质完全分离的数量概念。 在哲学上，这种与质的变化漠不相关的分离的数量变化尽管也是关注的对象，但是，这种分离的数量变化不是哲学理论关注的重点。 因为哲学是从质的角度关注量的，因此，在没有涉及到质的变化时，这种同质不相干的分离的数量关系哲学理论通常是不去关注的，只有它的变化引起质的变化时，才会关注这样的数量问题。 由于这种与质分离的数量关系停留在事物的外部，它在认识论中属于直观的知性层次把握的对......>>
直通车冷启动效果不好有哪些原因
1.关键词选择不准确：如果关键词选择不合理，就会导致广告展示给不相关的用户，无法吸引到潜在客户。 2.广告质量不高：广告质量包括标题、描述和落地页是否与搜索意图相符、广告文案质量是否高、图片、视频等是否吸引人等方面，如果广告质量不高，用户不会停留在广告页面，也无法转化为潜在客户。 3.投放时间不合适：冷启动时，用户对品牌尚不熟悉，广告投放时间不合适可能会浪费大量的预算。
一、直通车冷启动效果不好有哪些原因？
1.关键词选择不准确：如果关键词选择不合理，就会导致广告展示给不相关的用户，无法吸引到潜在客户。
2.广告质量不高：广告质量包括标题、描述和落地页是否与搜索意图相符、广告文案质量是否高、图片、视频等是否吸引人等方面，如果广告质量不高，用户不会停留在广告页面，也无法转化为潜在客户。
3.投放时间不合适：冷启动时，用户对品牌尚不熟悉，广告投放时间不合适可能会浪费大量的预算。
4.预算过低：直通车广告投入预算小，很难产生必要的曝光量和点击量，从而导致冷启动效果不佳。
5.竞争激烈：竞争激烈的行业中，关键词的出价较高，预算较低的广告主可能无法获取可观的曝光量和点击量，从而影响冷启动效果。
6.目标人群定位不准确：如果目标人群定位不准确，就会导致广告无法精准地展示给潜在客户，从而降低广告效果。
7.没有进行测试和优化：冷启动效果不好可能是因为广告主没有进行测试和优化，无法找到最佳的投放方式，从而影响广告效果。
二、直通车冷启动多久有展现?
24小时以内。
一般都是24小时后才会有效果的。此为品质分数更新所致：增加或修改当前的宣传资讯，品质分数更新所需时间为三十分钟；
在24小时内更新帐号中所有关键字的质量分数；如某些推广讯息暂停后再进行推广，则会重新开始计算品质分数。