摘要：
抖音作为一款日活跃度达3.2亿的APP，已经成为品牌竞争的重点战场。国际美容品牌、奢侈品牌、知名车企、3C品牌、快消品品牌...如今，几乎所有主流广告主都成为了抖音的客户。阿里等互... 抖音作为一款日活跃度达3.2亿的APP，已经成为品牌竞争的重点战场。
国际美容品牌、奢侈品牌、
知名车企、3C品牌、快消品品牌...如今，几乎所有主流 广告 主都成为了抖音的客户。阿里等互联网巨头毫不犹豫地投入巨资将抖音作为“双11”广告的重要平台。
第三方数据报告显示，短视频的美妆品牌中，抖音以国际品牌为主，前5名包括香奈儿、兰蔻、美克、迪奥、纪梵希。对于一些美妆品牌来说，一个品牌在抖音上投放超过1亿的广告早已司空见惯。
如今，广告行业逐渐将抖音等短视频平台的重要性提升到与央视等电视媒体、爱奇艺等长视频平台相媲美的高度。
但事实上 抖音推广 ，抖音强大的社交性和深度互动的玩法与传统平台大相径庭，甚至广告行业的一些“老枪手”也不得不回到一线，拿起手机，学习短视频业务。
这充分说明
传统大企业仍有大量预算需要挖掘，原本属于综艺、视频补丁、广播电视报、户外大屏、电梯广告的预算支出能否充分挖掘和吸引，是短视频平台亟待攻克的问题。
“百事可乐、麦当劳，显然不是看过广告直接在网上下单的品类。”奢侈品、国际美妆、网络服装等品类往往更注重品牌曝光，注重突出品牌调性，渲染品牌质感，王定宇告诉斩椒娱乐投资（ID：），尤其是品牌推出新产品、做大规模活动时，更需要曝光度强、发频次高，而更重要的作用就是竞品的排他性。
有一个
说抖音里面叫“BIG DAY”，顾名思义就是“大日子”，像.com京东的618、天猫的双11，这样的超级平台的超级推广日，都是大客户分散的节点，“要不要让 ，苏宁广告出现的时候天猫双11？"
据米惠《2019美妆新媒体内容营销分析报告》显示，就今年增长最快、最火的美妆而言，国际品牌占据了抖音头部 优化排名 ，抖音发声量前10名都是香奈儿、兰蔻、美客、迪奥、纪梵希等一线国际品牌，这也印证了抖音在产品推广上的独特优势和强势地位。
全面拥抱中小企业和企业
如果说大品牌、大客户是标杆和旗帜，那么中小企业和千万商家则代表着更广阔的未来和不可估量的潜在机遇。从实际来看，中
小客户群体较多，也是未来可能出现预算增量的地方。鼓励中小企业和商家利用抖音引流、变增量，有利于进一步带动抖音营销生态的建立和繁荣。
而抖音有很多爆发力
案例先说，很多中小企业和商家还非常积极地想在抖音有所作为，成为“网红商店”和“网红产品”，带着“抖音爆产品”的光环。这一点，从淘宝很多以“抖音爆款，抖音推荐”为标题关键词的产品中也可以窥探一两个，因为这样的标签显然代表着热度，代表着当下，代表着这一季的“最”。
就在上周，抖音宣布 企业号 升级，打通更大生态，全面扶持中小企业。抖音企业在家居餐饮等普通行业落户，也鼓励在移动互联网上几乎没有做过营销的文化、体育、服务等行业扎根。
企业账号升级的核心目标是帮助商家实现转化 优化排名 ，通过视频、商家首页、私信等工具帮助商家获取商机;在视频转化方面，添加了新的转化导出，可以链接到着陆页以促进转化和交易;在首页转换上，为用户的私人消息制作了回复卡和管理工具;此外 抖音推广 ，针对不同行业进行了精细的功能设计，例如 电子商务 行业，这将加强购物车等功能;当地产业将改进POI和卡优惠券等功能。
认证企业号的业务页面功能主要针对教育、家装、商务服务、机械和婚纱礼服等行业，如食品餐厅、健身房、奶茶店近在咫尺，您可以通过专属定制模板做更多“个性化”的首页装修。抖音
是抖音针对本地店铺客户的最新区域营销工具，旨在通过本地POI，本地供暖和本地资源展示，帮助品牌在该地区建立最具创新性的商业活动。
玩抖音怎么赚钱
玩抖音赚钱方法：1、广告变现，这种方式主要是通过接品牌广告，以品宣和品牌种草的方式来变现，像mcn公司或者一些有影响力的达人或者博主，都是通过这种方式来变现，他们更多的是侧重品牌曝光与宣传声量，不对销量负责。 像美妆和个护类目就比较适合这种方式，很多mcn公司的客户就是这一类，他们有钱有实力，类目利润也足够支撑他们来投放广告，他们都有响应的预算，目前像长沙的mcn公司基本都是这种模式。 一些有影响力的达人或者博主，很多也都是mcn公司孵化或者签约的，当然个人的也有做得好的，也有通过这种方式来接广告。 2、短视频带货，这种方式比直播带货更轻，重点在于品和短视频内容，它不需要直播带货那种人员和设备的配备，基本1-2个人就可以搞定，产品直接在精选联盟选，自己免费申请样品或者购买样品，然后自己拍摄、剪辑和发布，像很多好物种草、开箱和评测类账号基本都是属于这一类。 这类相对比较适合个人或者工作室，以公司运营形式的话本身那就需要有很多账号或者批量化低成本生产内容的能力，像很多抖音招商团长或者品牌商务做的产品分发基本都是这一类，他们就通过不断的找达人来做产品的短视频分发。
抖音品牌号经营与营销方法论自学手册
写给广告主：短剧营销到底是什么？哪些坑？怎么投？
定制短剧营销在流量新贵中脱颖而出，成为品牌争夺的焦点，尤其在大促节点上，其声量甚至超过了头部大主播。 据统计，仅在618前后，各大平台如抖音、快手、淘宝、京东上线的38部品牌定制短剧，覆盖了3C数码、电商、日用品、美妆个护、医药用品、时装等品类。 小杨哥、辛巴、薇娅等主播也纷纷涉足定制短剧，寻求更多预算的分润。 虽然定制短剧并非新鲜玩法，早在2022年9月，银色大地旗下达人姜十七推出的抖音首部定制短剧《不熟恋人》便取得了全集五亿播放量的佳绩。 该短剧单集约带来2500到5000个销量转化，累计销售额在50万到75万之间，证明了短剧B端化的路径已经成功。 此后，各大MCN、平台、品牌纷纷入场，定制短剧市场蓬勃发展。 然而，随着定制短剧市场的繁荣，一些问题也逐渐显现。 其效果在“退化”，CPM平均值从20-25提升到了当前的水平，且不少品牌以试水心态投放，一次效果不佳便草草收场。 过于频繁的广告植入还引发了观众的反感，相关评论区充斥着对广告密集的吐槽。 尽管面临挑战，定制短剧仍展现出其价值与潜力。 品牌为何投入定制短剧？答案在于高曝光、性价比及契合度。 定制短剧涉及品牌、MCN/制作公司、播出平台三方，三方优势的精准契合可最大化释放定制短剧的价值。 品牌在决策时需明确自己的投放诉求，是品牌势能、长尾流量效应，还是通过定制短剧实现更多品牌价值。 对于日化护肤等大通类品牌，短剧兼顾了曝光与种草功能；部分品牌利用高曝光、达人多矩阵投放打破认知；而对彩妆、食品品牌，则通过短剧实现“场景化”，赋予产品使用场景和情绪价值。 定制短剧并不是适合所有品牌的选择，尤其对于没有品宣需求、更看重转化增长与生存的中小品牌，或是链路不完善的品牌，没有投短剧的必要。 品牌需深入了解自身诉求，选择合适平台进行精准投放。 MCN机构在定制短剧领域扮演重要角色，拥有达人资源和内容制作能力。 品牌可直接与MCN机构合作，选择达人阵地投放，但头部MCN通常专属。 银色大地作为业内第一家跑通品牌商业化的MCN机构，旗下姜十七、浩杰来了、乔七月、聂小舟等达人成为品牌短剧的“御用”。 银色大地的大部分生意都是直接与品牌接触洽谈。 短剧定制流程包含沟通、签合同、支付定金、交剧本、确认拍摄场地场景、拍摄班底确认、拍摄制作、上线播出、付尾款等环节。 整个周期通常在一个月到一个半月之间，涉及创意、拍摄及执行等关键步骤。 定制短剧剧本创作有两种方式，品牌与MCN机构合作，了解需求创作定制剧本，或从剧本库中选择创意进行调整。 在植入玩法上，品牌可以选择总冠名或场景包套餐，实现深度露出。 植入时长通常在每集10-15秒左右，保证充分曝光。 剧本达成一致后，进入拍摄环节，考验内容落地能力。 拍摄现场品牌方参与监督，确保产品正确露出，但内容与商业尺度的平衡经常成为双方争议的焦点。 衡量效果时，播放量、CPM是关键数据指标。 定制短剧行业平均CPM值为20-25左右，相比信息流、小游戏，定制短剧仍是一种高性价比的手段。 后链路转化上，部分短剧挂载小黄车/小蓝词玩法，作为品牌“附加权益”，但销量作为衡量指标时需谨慎对待。 定制短剧的成功案例如韩束，通过抖音短剧营销实现销量爆发与品类逆袭。 然而，市场上并未出现第二个“韩束”，品牌盲目入局后踩坑情况时有发生。 理性看待定制短剧，它是一门营销手法，品牌需投入预算，形成复投，建立长久合作关系。 定制短剧市场目前一片红海，各家品牌、MCN纷纷入场，想复制增长奇迹，但至今仍未跑出第二个成功案例。 品牌需明白定制短剧不是一个一蹴而就的赛道，它考验着前瞻眼光和制作能力。 对于MCN及平台来说，定制短剧显示出其潜力，需要创新、探索，挖掘增长空间。 三方合力，才能将行业的天花板拉高。