摘要：
随着互联网的普及和社交媒体的发展，以及国家相关政策对互联网新兴产业的支持。各级政府部门纷纷顺应融合趋势，争相入驻各类社交网络平台的“抖音”、“快手”、“梨视频”等短视频平台。坚持“... 随着互联网的普及和社交媒体的发展，以及国家相关政策对互联网新兴产业的支持。 各级政府部门纷纷顺应融合趋势，争相入驻各类社交网络平台的“抖音”、“快手”、“梨视频”等短视频平台。 坚持“为人民服务”的核心理念，用群众喜闻乐见的话语形式，积极反映上级方针政策，有效引导群众情绪舆论。 影响。 目前，政务短视频的功能和定位，以及自身的特点，还处于探索阶段。 存在平台联动薄弱、内容娱乐性过强、粉丝盲目化、账号僵尸化等问题。 这无疑会增加基层的负担和成本，甚至会损害政府目录的形象和权威，适得其反。 这些问题仍需业界广泛关注，加以解决，促进政务短视频的健康发展。
政务短视频传播难分析
1、低互动、高冷漠态度难改 政务短视频建设的初衷，就是要践行“网民关注的地方，工作就一定要做”的教导。 上级政务机关将党政方针政策和社会动向及时传递到社会各界群众手中，及时回应群众关切，传递群众期盼对组织向上，起到沟通桥梁的作用。 优质的短视频作品离不开大众的参与。 然而，当前不少政务视频账号的高冷态度难以改变，短视频内容严肃死板，难以吸引观众兴趣。 话语表达一成不变，回复评论和私信语气僵硬冰冷，甚至拒绝与观众互动。 这样就很难吸引到新的流量，也会逐渐对原有的受众失去兴趣，造成流量流失。2、素质差，自身权威性弱。 政务短视频建设要立足于内容建设，始终保持内容集中度 短视频优化 ，从短视频账号规模建设转向内容质量深耕，扩大优质内容生产能力。 为贯彻落实政策，完成政务短视频建设任务，部分政务号内容与政务宣传主题脱节，存在建设动力不足、建设理念不明确、定位模糊等问题。 一些政府短视频账号盲目涨粉、引流，发布与自身形象不符的作品，容易过度娱乐化甚至媚俗化，不仅加重了草根群众的负担，也损害了公众形象和公信力。政府机构。 同时，一些政府短视频账号为保证发布频率，盲目跟风，盗用其他来源的短视频，甚至出现雷同的视频、音乐、文案。
这与政务短视频建设的初衷背道而驰，达不到传播社会正能量、搭建上下级沟通桥梁的目的。3、联动性弱，难以独立完成。 政务短视频从出现发展到现在，初见规模。 然而，大多数账户仍处于碎片化状态。 资金、技术、内容等难以整合，矩阵、联动发布格局依然存在。 在摸索的过程中。 部分政务短视频账号内容生产能力低，更新频率慢，内容质量差。 类似于整合媒体矩阵和“中央厨房”模式，媒体可以接入上层，充分整合资源，统一矩阵内各宣传机构的工作流程。 很多政务短视频还没有整合自身多个平台的内容，各个平台的分发是碎片化的，甚至是竞争激烈的。 释放机制阻塞，过程繁琐，效率低下。4.僵尸化，运营管理不规范。 重建设、轻维护、重形式、轻管理，是政务短视频发展的一大观念障碍。 政务短视频的运营，从建账、技术、后期制作、数据分析、策划等方面，都需要耗费大量的人力、财力、物力。 为完成建设任务 seo优化 ，一些地方政府机构一拥而上，盲目开设了很多短视频账号，但在后期运维中粗心大意：没有有效的内容发布计划和严格的内容审核机制，账号内容更新缓慢，难以保持有序更新，且大部分内容不新鲜，无法满足观众需求，最终成为“僵尸化”。 短视频账号的制作和维护需要更多的资金、人力、时间和精力，当前新出现的短视频“形式主义”势必给基层政务带来更大困扰，加重基层工作人员负担。
政务 短视频优化 策略
1、精准定位用户，推陈出新。 在政务短视频账号运营中，需要准确定位受众群体和自身内容的风格。 如果政务宣传和受众利益不能妥善权衡，发布的内容死板、老套、死板，难以赢得民心 短视频优化 ，甚至造成不良影响，短线的“沟通桥梁”工作政务视频无法进行。 政务短视频建设要在视频内容上深耕细作，以政务信息宣传和通用信息内容为主，同时兼顾视频内容、话题和群众的契合度。 叙述的内容要幽默、深刻、条理清楚。 同时，在精准定位的基础上，及时跟进热点，及时更新内容。 这就需要组织深入挖掘创新人才，打造创新团队，充分释放人才活力，创作生动活泼、积极向上的短视频作品。 在符合社会主义核心价值观的基础上，大胆进行内容创新和个性化改造。 比如四川广播电视台政务抖音号“四川观察”，就代表着四川的权威声音。“四川观察”短视频团队发布内容广泛，从民生到外交，从本土到国际，从草根人物到抗疫英雄。2019年以来，“四川观察”政务抖音账号在13个月内收获了超过2600万粉丝，得到了众多网友的认可，成为政务抖音的成功典范。2.改变沟通的语气，加强互动反馈。 在建设政务短视频账号时，政府部门应尝试改变以往官方的叙事方式。 严肃、古板、死板的词语在当下开放、轻松、活跃的互联网空间，尤其是中青年人群聚集的短视频平台，越来越难以吸引。
亲切幽默的叙事基调更容易让观众接受。 比如《人民日报》的抖音账号发布了一段成都消防员救助小猫头鹰的短视频，配文案“暖暖可爱！消防员难找”，小动物们也知道！视频发布11小时就登上热搜榜，获得超过300万点赞和8万条评论，这样的视频内容让严肃的官媒在民众心中树立了亲切幽默的“接地气”形象以新的话语姿态，拉近与受众的距离。公众关注，针对公众的私信、评论等反馈，成立专门团队，及时回应公众普遍关心的社会热点问题。er贯彻政务新媒体“为人民服务”的初衷 关键词优化 ，营造良好的政务网络传播生态。3.建立传播矩阵，高效释放联系。 政府机关和官员在各平台建设政务短视频账号时，由于资金、技术、人才、时间等方面的限制，很难统筹各平台的短视频内容，齐头并进。 这就要求在顶层设计上，短视频建设要采用矩阵式布局，“中枢大脑”要统一规划每个短视频平台账号的工作流程。 在信息采集、受众反馈、技术开发等内容制作的各个环节，实现资源共享，简化复杂的短视频制作流程，有利于节约建设资金、时间、人力、物力等。例如，2020年年中，浙江广电集团成立的“浙江政务短视频联盟”，为短视频账号提供集中统一的视频内容策划、短视频培训、媒体融合数据共享等服务各级地方政府机构。
这个组织让浙江省多个在建政务短视频团队齐心协力，走上了联合开发的快车道。4、借力政策支持，着力内容管控 目前，中央大力支持短视频等互联网新兴产业的发展。 鼓励主流媒体、人民政府、政府机关和社会团体开发网络视频资源，创建短视频账号，大力开展政策解读等视觉宣传活动。 面对政策红利，各级政府机关和组织应积极响应号召，立足自身和社会环境条件，抢占短视频宣传制高点。 其次，政务短视频建设要有详细明确的总体流程规划和内容考核标准，建立有效的短视频内容考核机制。 创作出符合自己定位和形象，符合主流价值观的优质作品。 不能一味追求流量，涉猎太广，失去了自己的特色。 应坚决抵制干扰短视频内容生态的低俗作品，自觉划清界限。 同时，面对短视频平台的泛娱乐内容生态，要保持自身的内容集中度，平衡严肃的政府宣传内容和亲切的话语表达，时刻保持权威形象。来源：人民日报