摘要：
搜索词与关键字不同。关键字是企业为满足潜在受众的搜索需求而设置的词。搜索词是网友搜索时在搜索框中输入的词。根据企业设置的匹配方式，如果搜索词与企业设置的关键词匹配，则触发该关键词对... 搜索词与关键字不同。关键字是企业为满足潜在受众的搜索需求而设置的词。搜索词是网友搜索时在搜索框中输入的词。根据企业设置的匹配方式，如果搜索词与企业设置的关键词匹配，则触发该关键词对应的idea在搜索结果页面展示。
一、搜索词的重要性
搜索词非常重要，因为它们直接代表了网民的搜索意图。
以下是网民动机分析表。我们以搜索词“割双眼皮需要多少钱”为例，看看一个搜索词如何反映网友的搜索意图：
根据这一系列网友的动机，我们可以设置创意写作和落地页内容，从而更好的迎合网友的搜索意图，增加成功概率。
二、搜索词的价值-搜索词报告
要充分利用搜索词的特性，您还需要使用搜索词报告。
通过搜索词报告，我们可以查看哪些搜索词触发了网友的哪些关键词广告，可以将转化效果更好的搜索词添加为关键词，拓展更多商机。
在搜索词报告中，如果发现某些搜索词无效，展示量大，可以使用否定关键词功能，过滤掉这些低价值的展示和点击。
在组织方面，搜索词报告具有三个值：
1、搜索词报告分析具体操作方法：
1）以 CSV 格式下载搜索词报告 搜索引擎优化 ，打开方式。
2）删除无用数据：只留下计划、单位、关键词、搜索词。
3）然后使用if函数
4）过滤以查看关键字是否与搜索词匹配。
2、搜索词报告有什么用？搜索词报告分析应该关注哪些维度？
TOP-N分析法是百度搜索推广账号优化的经典分析方法之一。
首先，在账户层面，我们可以通过对点击次数和展示次数两个维度进行升序和降序排序进行针对性分析，然后根据分析结果对关键关键词进行进一步的搜索词分析。
1）展示次数
高度存在的量词：
曝光率高的词不代表关键词搜索量高，也可能是关键词匹配的问题。对于同一个关键词，广泛匹配量大于词组匹配量大于完全匹配量，曝光量高的具体问题要详细分析；对于曝光量高、广泛匹配的关键字 优化排名 ，要注意是否存在无效点击情况。
低表示量词：
显示量低的关键词要具体分析，搜索量高但显示量低的关键词要特别注意。这种情况可能是因为没有放置关键字，匹配显示不稳定。如果是具有商业价值的目标关键词，应该添加到关键词列表中。
2）点击次数
高点击量词：
点击量高的关键词关注搜索词与点击词是否一致。在不一致的情况下，对关键字进行特定的搜索词分析，检查是否存在无效点击。
低点击量词：
点击量低的关键词关注匹配方式是否有问题，根据具体情况决定调整为广泛匹配还是词组匹配以获得更多点击。
3）搜索词与匹配词的一致率
在不断优化的账户中，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择会越来越准确地覆盖目标人群。
3、为什么搜索词报告中的展示次数和点击次数与关键字报告中的展示次数和点击次数不同？
因为两者的目的和机制不同：
1）在关键字统计报告中，将统计关键字的所有点击和展示，以帮助您准确衡量促销信息对网民的吸引力；
2）在搜索词报告中 seo排名 ，由于数据量大，为了提高您的阅读效率 搜索引擎优化 ，只记录点击量大于一定范围的搜索词的展示次数和点击次数。
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什么是seo啊？
什么是seo
SEO，全称为搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种通过改进网站内容、结构和其他因素来提高网站在搜索引擎（如Google、Bing、Yahoo等）中的排名和可见性的在线营销策略。 SEO的目标是使您的网站在搜索引擎的自然（非付费）搜索结果中获得更高的排名，从而吸引更多的自然流量。
SEO包括一系列技术和策略，以确保搜索引擎可以更好地理解您的网站，并将其视为与特定关键字和主题相关的内容。这些策略包括：
搜索词分析中可以看到哪些维度的分析
热门搜索词、趋势分析、相关搜索词等。 1、热门搜索词：分析用户关注度较高的热门搜索词，可以了解当前热门话题和用户兴趣。 2、趋势分析：分析搜索词的搜索量随时间的变化趋势，可以发现近期上升较快或下降较快的搜索词。 3、相关搜索词：分析与某个搜索词相关的其他搜索词，可以了解用户在特定话题下的相关搜索兴趣。
网站内部链接优化四维度
对于常见的中小型网站而言，网站内部链接优化的最终目的是尽量突出网站的重点，提升用户体验。 通常我们可以从网站导航结构的规划、网站地图的规划、网站内容主体关键字链接的规划以及相关文章的推荐等几个维度着手。 接下来小编就一一为大家介绍刚才所说的四个维度。
一、网站导航结构规划
网站导航是内部链接规划中最重要的一环。 通常情况下，对内部页面重要关系进行梳理，可以在很大程度上提升用户体验。 而网站导航位置的优化，一般是根据网民的浏览习惯来进行规划设计的。 因为搜索引擎蜘蛛的爬行抓取行为，就是根据用户的浏览习惯从左到右、从上到下来爬行的，其权值也将随之顺序逐渐减弱。
对于这一原理，2009年美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏.尼尔森发表了一个报告《眼球轨迹的研究》。 在这个报告中指出：大多数情况下浏览者都不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定网页呈现F形的关注热度。
根据这一原理，我们应该把导航部署在用户最容易看到的地方，而对于搜索引擎来说判断一个网页的权重是根据用户的浏览习惯从左到右、从上到下依次减弱。 因此我们在做网站导航优化时，应该满足用户F形眼球轨迹的习惯，在F形区域中采用恰当的导航方式，以便更好的引导用户行为，满足用户需求以至于提升用户体验。
在网页F形热区的前提下，网站可以采取以下几种导航方式:
1、顶部导航：主要栏目、分类导航;
2、左侧导航：某一具体栏目内导航;
3、内容导航：明确访客现在的位置，提供快速内容导航。
顶部导航
在顶部导航的内容选择上，很多传统站点喜欢在顶部导航(主导航)的位置放上“公司介绍”、“总经理简介”等内容。 这些内容对营销活动基本没有用处，也肯定不是营销型网站建设的重点内容，所以最好不要放在主导航的位置，可以放在底部导航。
左侧导航
一般是为了弥补顶部导航而存在的，因为网站的每个栏目下面都会有很多详细的分类，这些分类不可能全部放置在顶部导航中。 因此需要采用左侧导航来进行弥补。
内容导航
即为面包屑导航。 其目的是为了让用户建立位置感，明确自己现在浏览的页面处于网站的哪一目录中。 比如，很多网站都存在的“当前位置”就属于内容导航或面包屑导航(位置导航)。 内容导航可以很方便地让用户了解到上级目录的主要内容，并使其产生其他浏览行为，提升用户体验。
二、网站地图的优化
提到内部链接优化，基本上第一反应都会想到网站地图的制作。 一个优化得好的网站地图对用户的引导非常有利。 既能提升用户体验，也能方便搜索引擎明白网站整个网站的结构，对搜索引擎蜘蛛的爬行抓取将会是非常友好的。
相关文章及随机文章的推荐，也是网站内部链接结构优化的一种形式。 内容页是网站中数量最多的页面，也是网站具体内容承载的媒体。 因为访问者最终大多落脚于内容页，所以内容页中的内部链接规划是容易对用户行为进行引导的地方，也比较受搜索引擎的重视。
根据用户的访问习惯，内容页中的内部链接通常采用推荐文章、相关文章、热门文章、今日头条文章和随机文章等方式进行。 这是根据用户行为习惯研究得出的结果，也是目前网站中最常见的内部链接优化方式。 无论是相关文章推荐、随机文章推荐、还是头条文章推荐等等，可根据自身的需求结合网站的架构来合理进行优化。
四、文章中关键词链接优化
文章中关键词链接的优化，也是内部链接优化的一种重要方式。 网站内部链接建设优化的重要性不言而喻。 这是因为搜索引擎对用户体验越来越看重，文章中关键词链接优化更能满足用户相关需求，致使内容主体中的链接形式变得越来越重要了。
做好内容主体关键词优化尤为重要，这里小编建议大家可以参考网络百科内容中的关键词链接优化形式，以上就是小编的今日分享。
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