摘要：
【摘要】短视频作为最新的传播方式，深受用户喜爱，受到各行各业的关注。首届全国短视频创意峰会上，来自行业高管、短视频头部平台、主流媒体和研究机构的各界专业人士聚焦优质内容生产、价值导... 【摘要】短 视频 作为最新的传播方式，深受用户喜爱，受到各行各业的关注。 首届全国短视频创意峰会上，来自行业高管、短视频头部平台、主流媒体和研究机构的各界专业人士聚焦优质内容生产、价值导向、技术赋能、服务创新、监管治理等对该问题进行了广泛深入的讨论，对推动短视频行业持续健康有序发展起到了积极作用。
【关键词】优质内容生产； 正能量; 科技赋能； 用户； 服务创新； 监管治理
2019年4月18日，由河南省委网信办、河南日报报业集团承办的“大江南创意之源”2019全国短视频创意峰会在郑州召开，为期一天的峰会分为上午主论坛和下午三个分论坛。 在主论坛上，录音总裁任贤亮在峰会上发表了主题演讲。 分论坛分别围绕“科技赋能——5G与AI：短视频的机遇与挑战”、“创意赋能——内容推动短视频新发展”、“南洋‘城市’——短视频邀请赛”颁奖盛典三A主题展开。 组委会发布了《2019全国短视频创意发展研究报告》。 中央网信办有关领导、雪鲁等，新华网、人民网、党委网信办有关负责同志，广播电台，各省区报社、报社、北京大学、暨南大学等高校教授、国内知名短视频平台负责人、创意机构负责人等500余人参会。
“用短视频秒懂世界”，短视频作为最新的传播方式，受到了不同年龄段用户的广泛关注和热情。 根据搜路网发布的第43次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，其中短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。 站在短视频发展的“窗口”，无论是领先的短视频头部平台，还是推动媒体深度融合、从主阵地走向主战场的传统主流媒体，都想发挥作用在短视频的应用和发展中。 另一方面为它赢得了更大的发展空间，短视频的快速发展也带来了很多问题和挑战，急需相关SEO备案来引导、规范和管理。
本文汇集了与会的行业领袖、行业先锋、主流媒体和学术权威，共同探讨短视频发展最前沿的观点和思考，并总结出大家讨论最多的几个话题，以期引起更多媒体关注整合后，关注短视频发展的业内人士有所收获，努力让短视频的发展走上有内容、有活力、有质感、有创新的健康有序道路。
一、优质内容是短视频可持续发展的核心优势
“内容为王，胜者为王”是 新闻 行业不变的法则。 在2019全国短视频创意峰会上，聚焦传播形式的最新发展，从行业高管领导到主流媒体、新锐企业CEO，都表达了相同的观点：高质量的内容制作是短视频可持续发展竞争力的核心。
短视频以短时长、低门槛吸引了众多用户参与。 它们以最直观、最朴实的方式展现了美好而真实的生活。 尤其是在UGC（User）模式占据主导地位的情况下，短视频的使用率越来越强，参与度越来越广，影响力越来越大。
“你可以在15秒内成为名人，但你只能在15秒内成为名人。”seo录制副总监苏仁贤用这句非常发人深省的话，道出了短视频行业发展转型的变化。seo录制副总监李健也直言，内容是制约短视频发展的瓶颈因素，迫切需要优化内容供给。 在他看来，短视频行业发展中的泛传播现象十分明显，其中不乏传播一些违法违规的违禁内容。 审稿不完善，信息不对称依然存在。 部分平台用户知识产权法律法规意识不强，虚假宣传侵权盗版、推销假冒伪劣商品现象较为严重。
从行业发展管理的角度，两位高管的分析非常到位，直击当前短视频发展存在的问题和症结。 更多并不意味着更好。 千篇一律很容易让“喜新厌旧”的用户产生审美疲劳 短视频优化 ，也会让大部分短视频内容一文不值。
他们对短视频开发的顶级平台也有清晰的认识。副社长兼主编张富平坦言，行业发展中出现了内容低俗、内容单一、公序良俗、未成年人保护等问题。 发展。
好的平台一定有好的内容。 从推动媒体深度融合、规范引导、推动短视频行业可持续发展的角度，seo录制董事长任贤良提出，短视频发展要从拼大众向拼质量转变，从数流量到数人心，加强内容供给建设，以主流价值提供优质产能，以内容优势赢得发展优势。
全媒体时代，内容为王依然是不变的法则，短视频的发展依然如故。
2、正确定位是短视频健康有序的基本原则
深耕优质内容，提升原创能力，是短视频平台的核心竞争力和基本出发点，也是峰会形成的最大共识。 达成这个共识的方向也很明确。 这是峰会上众多大咖挂在嘴边的高频词“正能量”。
“正能量是总要求”是互联网传播平台治理的基本准则。 目前，UGC这种内容生产模式确实让短视频的发展呈现出百花齐放、多姿多彩的态势，但舆论生成和传播成本低、短视频平台审核能力不足、审核人员不足等问题很容易造成短视频平台成为“三俗”的发源地，长此以往将严重影响短视频行业的社会公信力。 更为严重的是，一些平台日益成为汇聚新闻信息、讨论公共事务、影响舆论的超级舆论集散地。 在推动社会治理进步的同时，也加大了社会治理的难度。
与会嘉宾表示，在短视频快速发展的同时，要坚持价值赋能产品技术的理念，加强正能量内容的生产和传播，真正发挥短视频平台的价值导向作用。 .
新浪微博媒体事业部总经理于奇建议，只要把正能量放在心里，好的作品一定会爆红。 她通过分析央视新闻在新浪微博上制作的《唯一的道路》三个正能量成功案例，指出央视新闻最大的优势在于能守正创新，利用PUGC（ User 内容）模型带动向上的生产力，用同理心触发互动。 每一条内容都不再生硬，而是反映人的情感和故事，用连绵不绝的声音带动整个活动的高传播、高互动。
对此，梨视频主编李昕表示赞同。 他相信一个有自己价值观的平台会发展得更健康。 一个好的短视频应该具备三点：美、真、人性。 因为好的信息最容易传播，真实的信息最容易触及，人的信息最容易产生共鸣。
价值观是短视频发展的基石。 短视频只有用生动的内容承载正确的价值，才能赢得长远的未来。 苏仁贤认为，只有坚持把正确的政治方向、舆论导向、价值导向作为平台发展的生命，短视频平台才能更好地实现新时代赋予新媒体的传播使命。
3、技术赋能是短视频突围的有力支撑
技术对新媒体发展的重要性不言而喻。 科技每进步一步，新媒体的发展空间就会更大。 尤其是随着智能移动终端拍摄功能的不断优化和剪辑技术的不断提升，终端价格和带宽流量费的降低，一起走进了寻常百姓家，提升了用户体验，起到了很大的作用支持短视频发展。.
据雪鹿信息通信发展部副部长刘玉林介绍，正是基于3G、4G网络技术的移动互联网的普及，以及基于大数据算法的个性化推荐的广泛应用，大大提高了短视频有效播放率。 特别是4G网络建设不断完善 seo优化 ，移动网络成本进一步降低，用户移动网络需求得到极大满足，催生了一大批优秀的短视频作品。
科技重新定义了我们获取信息的方式，催生了用户对短视频、直播的新需求。 对此，人民网人民视频总经理陈星星谈到了大家经常看到的Vlog（一种个人创意视频博客，是Blog的组合，所以简称Vlog）今年全国两届，也谈到了媒体人。5G多媒体应用场景的尝试，智能AI、VI，包括混合现实MR视频。 央视网副总经理罗勤分享了中央广播电视总台建设首个国家级5G新媒体平台的创新实践，首次实现5G直播+5G+4K+AI技术，并广泛应用于新闻报道和宣传。
第一视频主编丁峰也认为，短视频与直播的融合将加速，两者的界限越来越模糊，不断被打破。 于奇以《中国日报》记者使用Vlog报道国两会为例，从记者的角度让公众看到他们是如何报道国两会的，并高度评价了国两Vlog在国两会上的火爆程度微博。
5G时代来临，高速率、大连接、低时延等新技术特性，进一步提升短视频发展效果。 不久的将来，5G将在社会生产生活中催生新业态、新场景。 谁抓住了技术优势，谁就为短视频的发展赢得了更大的空间。
4、平等包容是短视频赢得用户的根本要求
“人人在场，人人都是射手，人人都能传播。” 短视频这种传播方式的井喷式发展，关键是新技术的强大支撑，更重要的是用户。
快手高级副总裁于海波表示，快手是一个记录和分享普通人生活的短视频社交平台。 目前，每天都有来自世界各地的数亿用户在这里记录他们的日常生活，原创视频素材库已累计超过90亿条。 之所以会这样发展，是因为快手平台秉承平等包容的价值观和公平分配注意力资源的原则，将70%的流量让给了普通人。
这是一项了不起的创新。UGC模式让受众成为用户，不再是单纯的内容消费者，而是内容的主要生产者，直接参与体验、互动、分享，激发了全民自我表达的积极性，增强了粘性短视频平台。
作为移动终端厂商，小米和华为一直非常重视用户体验。 小米集团互联网四部主编谭波直言，作为一家创业型SEO公司，小米一直坚持与用户做朋友，做用户心中最酷的。 搜索引擎优化记录。 华为的做法更为具体。 华为消费者业务云服务视频事业部总监徐小林介绍，华为的宗旨是为终端消费者提供极致体验的视频服务。 华为终端用户的用户体验帮助他们生产出更高质量的内容。
UGC是短视频发展中最具生命力和活力的部分，那么在这个时代，如何赢得用户，增加粘性？ 对此，人民网进行了探索。 从2014年开始，他们发掘并培养了一支视频记者队伍——人民派客。 人民拍客可以及时补位，澄清谣言和自然灾害现场，引导舆论。 梨视频的探索，相当于PUGC的制作方式。 其庞大的全球拍坑网络覆盖中国525个城市和2000多个区县，拥有300万人口，成为梨视频的核心和生产基地，并自主研发了一套管理系统——蜘蛛，管理射手。
“终端随人而行，信息随人而行”。 打好短视频发展的下半场，争取更多的用户和用户生成的内容仍然是短视频平台不可忽视的基本要素。
五、服务创新是短视频激烈竞争中的生存之本
现在喜欢网购的人发现，越来越多的电商平台愿意用视频来展示自己的商品，顾客也愿意通过这种方式来了解喜欢的商品。 视频一号主编丁峰分享的一组数据显示，短视频用户对短视频电商的接受度最高，达到52.4%，高于广告的50.9%和37.2%用于内容付费。 在在线视频、短视频和网络直播三种视频形式中，短视频电商的转化率最高，达到了45.2%。
这一现象表明，短视频本身正呈现出加速融合的趋势。 过去，人们认为短视频是短信息和生活场景，但现在已经广泛渗透到直播、电商、音乐、资讯、社交等领域。“短视频+”有望成为内容营销的新渠道和主渠道。
谭博分析，2018年整个短视频行业经历了短视频品牌爆发式增长，2019年初头部APP用户趋于稳定，用户形成了非常强的品牌忠诚度。 短视频用户需求变化趋势呈现年轻化、垂直化、差异化的现状。
基于这种情况，短视频平台的服务创新显得更为重要。PGC、PUGC的内容生产模式逐渐增多。 用户不再是单纯的在场、体验、交互，而是吸引更多的组织、机构、专业团队。、新闻媒体参与双向合作，在垂直领域精细化创新内容生产。UGC、PGC、PUGC生产模式并存 seo优化 ，促进了短视频向各个领域的渗透。
深圳量子云视频事业线总经理杨静茹认为，全平台+集团化将成为内容创业的常态，“短视频+”、社交、资讯、电商、问答、垂直媒体都将成为内容创业的常态。成为重要的手段。 对于平台来说，专业机构更受青睐，没有内容生产能力的松散机构将出局。
当然，不少短视频平台以自身的资源和优势为纽带，在推动旅游、生态建设、助力脱贫攻坚等方面也有所作为，拓展了平台创新发展的空间。
毫无疑问，“短视频+”是优化内容生产的需要，是细分市场的需要，是合作共赢的需要。 无论是对短视频平台有利，还是对主流媒体、专业媒体机构和社会团体有利，都是创新发展的契机 短视频优化 ，抓住机遇必将迎来新的发展高峰。
6、文化创意是提升短视频质量的内在逻辑
“有趣的视频没有意义，有意义的视频没有意义。”“有爆款没用户，有用户没流量。” 这是短视频行业非常普遍的两个现象。seo录音董事长王子和的发言开门见山。
作为一名传统媒体人，他正在探索新媒体发展的道路上。 他提出这样一个问题，深刻反映了媒体深度融合过程中新旧媒体发展所呈现的矛盾和纠葛。 从专业媒体人的角度来看，更多的是优质内容生产的起点，我们希望短视频能够呈现有趣的场景、有意义的事件和独特的价值。 说到底，是赋予短视频一定的文化内涵。
什么是优质的短视频？ 也许草根用户和专业人士的评价标准不同，会给出不同的答案。 但杨静茹给出了一个大多数人都能接受的标准。 她认为，一个优秀的短视频必须具备以下条件：完整率（视频完整播放）、重播率（反复观看）、分享率（愿意分享给好朋友或网友）、评论率（有多少人喜欢愿意主动评价），喜欢房价和入住时长。
与这个标准相比，短视频的文化内涵和创作要求有多高不言而喻。 换言之，进入短视频发展的下半场，不仅要让用户晒生活、秀技能，更要深挖文化，为短视频“赋予意义”，让人们想停止观看他们。 感觉。
“每三秒钟就有一个非物质文化遗产诞生，”于海波说。 几乎每一种传统文化，每一种生活方式，都可以在快手上看到。 传统文化通过短视频重新分配魅力，赢得了年轻人的喜爱。 对此，张富平也认为，短视频平台一定是对优秀传统文化的创新表达。 从去年开始，传统文化在抖音上火了起来。 皮影、民俗等多种传统文化与抖音独特的传播方式相结合。 抖音将与更多传统文化机构合作，让更多历史文化瑰宝焕发生机。
艺术源于生活，又高于生活。 同样，短视频展示的是人们的生活，必须赋予他们更多的文化创意。 有文化情怀、有文化追求、有文化自信，才能“有意义地”存在。
七、监管治理是短视频长远发展的必然趋势
网络空间治理是大事、大工程，短视频的发展也是治理的重点。
一段时间以来，国家网信办结合相关搜索引擎优化备案，针对短视频行业存在的突出问题，开展了一系列专项治理行动，对一批网络短视频平台和他们违反法律法规的帐户。 信息办指导督促各大短视频平台切实履行企业责任，加强自查自纠，加大检查力度，扩大检查范围，坚决取缔网络短视频三恶俗内容。
监管seo备案的重创只是监管治理的一部分，必须通过规划引导才能实现良性循环。 作为发展主体，参与内容生产的短视频平台和用户都应该承担起应有的责任。
暨南大学教授谭天指出，当前短视频行业亟待治理：行业发展迅猛，算法推荐引发争议； 内容鱼龙混杂，侵权售假不断； 媒体素养参差不齐，公众监督薄弱； 改变。
针对短视频发展的难题，各大平台都在探索各种有效的方法来尝试解决。
深圳量子云在2018年就与人民网进行了内容合作，目前量子云账号发布的所有内容都经过人民网审核，保证发声和传递的内容都是正面的。 视频一号正在建设一个中国地方新闻平台，汇集了全国数百家地方电视台，让他们入驻平台，输出非常专业的自检内容。
腾讯短视频社区产品部副总裁高智表示，很多短视频组织需要培训、管理和引导，希望他们能做出传播正能量、弘扬社会正气的短视频。 抖音等平台相继上线青少年防沉迷系统，从功能长效上实施限制，多措并举有效保护青少年。
引导、监督、约束、自律，多管齐下，将为短视频的发展提供更大的空间。
（作者单位：）