摘要：
编者按：音乐短视频APP“抖音”已经成为短视频领域的现象级产品。无数网友乐此不疲地享受着“抖音”，甚至情不自禁。显然，在“热”之中，我们尤其需要一些“冷”的思考。江南大学数字媒体学... 编者按： 音乐 短视频APP“抖音”已经成为短视频领域的现象级产品。 无数网友乐此不疲地享受着“抖音”，甚至情不自禁。 显然，在“热”之中，我们尤其需要一些“冷”的思考。 江南大学数字媒体学院2016级研究生季丹与江南大学数字媒体学院副院长、文学博士、副教授李健在《第10期》辩论2018年媒体观察》认为，“抖音”走红的原因包括：视听内容建设较为完备，强大的智能技术支撑内容导向和多维度多层次的传播方式。 然而，整体内容质量不高、外部业务风险和自身定位的变化，是其后续发展的隐忧和挑战。 需要优化内容，顺应互联网发展趋势，加快商业化运营，才能获得更好的发展。
短视频逐渐成为时下流行的交流方式。2016年9月以A.me名义推出的音乐短视频应用“抖音”，由今日头条孵化后更名。 自上线以来（2018年-编者按），用户数已突破1亿，日均活跃用户数过千万。 仅2018年春节期间，用户量就从4000万猛增50%至6500万，位居各大应用商店前列。 同时，在大量的综艺节目和网站中也可以看到抖音品牌的宣传，从而成长为现象级的短视频产品。 抖音APP的火爆与其在内容建设、技术支持、传播方式等方面的成功密不可分。
识别位置并“抓住”用户
中国移动互联网时代已经到来，消费者基于互联网的内容消费需求持续增长。 抖音短视频在内容生态建设方面大有可为。
1、创新垂直定位，拓展市场。 抖音可以说是一款精雕细琢的细分产品。 短视频领域的早期玩家，如秒拍、美拍、快手等，已经拥有庞大的用户基础。 抖音之所以能够突围重围弯道超车，得益于其“青春音乐短视频社区”的定位。 著名波普艺术领袖安迪·沃霍尔曾说过：每个人都可以成名15分钟。 现在十五分钟被压缩成了十几秒。 在抖音上，每个人都可以出名15秒。 用户可以录制15秒的音乐短片，并添加原创特效、滤镜、场景切换、美化或调整视频速度，添加慢动作等效果，甚至可以调整拍摄速度，达到专业升级和降级的效果摄影 。 由于配乐以电子音乐和舞曲为主，因此形成的作品大多具有很强的节奏感和时尚感。 用户可以添加夸张的肢体动作、表情或动感的舞蹈，甚至可以构思出精彩的创意舞蹈。 整体效果是“鬼畜”。 因为音乐元素让短视频在背景音效和表演画面上更具节奏感，拍摄技巧也比以往的短视频产品更胜一筹，从而吸引了大量年轻人的加入。
2、UGC与PGC模式相结合，丰富内容生产。 所有内容创作平台都坚信，持续的优质内容输出是平台生存和发展的关键。 大量的用户带来了大量优质的UGC（User，用户生成的内容），从而吸引更多的用户进入，导致抖音用户激增。 除了个人红人，还有PGC（-，专业内容制作）机构入驻抖音平台。 随着平台上的网红越来越多，抖音开始为网红配备专职编辑，以便更有效地管理。 这种“经纪人”的角色，帮助明星对接商业合作，让抖音用户能够拥有更好的流动性。 变现能力的增强，将进一步激活网红和普通用户的创作活力，使平台形成良好的内容生态闭环。UGC和PGC的交叉融合，也让抖音自身变成了一个庞大的MCN组织（- ），其目的是将平台下不同类型、不同内容的优质PGC或UGC结合起来，最终确保内容的持续生产。 出去。
3、去中心化提高用户粘性。 在互联网诞生之前的很长一段时间里 seo排名 ，表达的权力都掌握在“大佬”和精英阶层手中，诗歌、小说、音乐、绘画、演讲、电影等艺术表达方式，其中大部分与普通人无关，被观看和欣赏的权利是普通人无法企及的。 但是，每个人都有表达自己的欲望，抖音用户大多是普通人。 可以说，老百姓的表达权得到了充分的尊重。 互联网本身的演进就是一个不断去中心化的过程。 合适的大小可以兼顾各方利益。“专注下放”的模式，让抖音逐渐从其他平台引来流量，最终打败对手。
提供技术支持和个性化配送
1、强大的技术支持和保障。 抖音记录 今日头条AI实验室成立了抖音技术支持团队，将人脸识别、人体识别、3D渲染等深度学习和图像识别技术应用到全景贴图、跳舞机、AR贴图、3D染发等创意中想法。 全面屏效果无疑大大提升了用户的视觉冲击力和身临其境的真实体验。
2、界面友好，引导更有效。 抖音品牌负责人表示 抖音优化 ，抖音是“原生短视频”，不需要像一些专业的短视频内容平台那样花费大量时间进行策划和发布。 一顿饭，一次邂逅，一道风景，生活中的其他细节都可以成为短视频的主题。 用户可选择不加工或粗加工。 呈现方式虽然简单 seo优化 ，却是生活的原生态呈现。 在降低内容素材门槛的同时，抖音还设计了有效的引导方式：通过音乐、舞蹈、影视小品剪辑或他人表演的视频，为表演者准备所需素材，只要跟随节奏和情绪，将会完成。
3.个性化分配机制。 抖音的内容分发机制首先会根据用户的搜索习惯定位用户的兴趣，然后根据用户的浏览点击行为对用户的兴趣画像进行分类。 通过这两个步骤，可以知道用户的需求，但是仍然无法激励用户。 因此，会立即采取进一步的社交分布策略：比如看朋友分布，看附近人的位置分布，猜你喜欢什么样的性格分布。 将这些社会分配策略结合在一个炉子中，大大提高了分配效果和效率。
避免过度娱乐和相关风险
UGC的内容生产模式和强曝光也带来了诸多问题。 由于上传视频的门槛低，视频显示时间短，一些用户为了吸引眼球，会做出一些高难度或奇葩的动作来博取眼球。2018年3月，湖北武汉一位父亲拉着两岁的女儿在抖音中模仿高难度空翻，不慎导致女儿骨髓严重受损。 另一篇文章《人们不需要“点水成油”的抖音》，将抖音推上了风口浪尖。 某微商宣传号称 抖音优化 ，一桶无色透明液体可以替代汽油成为新能源。 该视频误导了许多用户，他们指责抖音内容审核不严。
过度应酬的后果已引起人们的警惕。“娱乐至死”的可怕之处在于，人们逐渐失去了认真思考和理性判断社会事物的能力； 一个理性的文盲，既无知又无所畏惧，却无法认识自己。
外部风险也对抖音未来的发展带来了不同程度的影响。2018年3月16日，国家新闻出版广电总局发布特级文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，规定禁止用户非法采集、编辑改编视听节目，严格管理网民上传的类似内容。 同时，要求加强对各类节目的冠名和赞助管理，“不对存在定位问题、版权问题、内容问题的剪辑改编视听节目提供传播渠道”。 为此，抖音也受到了不同程度的非议。 影响。 在依赖流量变现的短视频行业，在技术上实现平台间的相互连接非常重要。
此前，微博团队指控今日头条产品非法抓取微博内容、窃取用户信息，并暂停了旗下所有产品在微博上的所有界面，这也对抖音的传播造成了极大的不利影响。 因此，能否在技术平台上互通，能否形成多产品、多渠道的内容推广模式，能否实现内容系列化生产，打造优质IP和品牌内容，形成矩阵应用的布局，都是抖音未来的需要。 思维方向。
2018年3月，抖音上线全新“记录美好生活”，从“音乐短视频APP”到“记录美好生活”，可见抖音弱化音乐元素的意图。 事实上，在过去的一段时间里，抖音上的美女、萌宠、生活小窍门、家长小段子等内容越来越多，已经变得低俗娱乐化。 因为调性只能是少数人的特权，娱乐是社交软件做大做强的必然趋势。 只有走大众路线，强调产品的普适性，才能吸引更多的用户。 顺应这一趋势，抖音也发布了“DOU计划”：未来一年，将在衣、食、住、行等能够体现美好生活的垂直领域投入更多资源，寻求在- 全球深度合作伙伴。
作为短视频乱象中的一匹黑马，抖音经历了质疑，也收获了认可。 国内短视频领域的创业战场竞争日趋激烈，但尚未出现真正的霸主。 现阶段，抖音还有很大的优化空间，商业化之路也应不断深入探索。
（载于《媒体观察》2018年10月号，原文约8000字，题目：短视频领域的“抖音”及其优化研究。当代数字影像艺术融合研究》以及江苏省研究生科研与实践创新计划项目“基于场景理论的增强现实广告设计研究”的研究成果。此为节选，图表、注释等省略。。）
【关于作者】
江南大学数字媒体学院2016级研究生季丹
李健，江南大学数字媒体学院副院长，seo录音室主任，江苏省媒体艺术研究会会员，江苏省口述历史研究会会员。文学博士，副教授，硕士生导师
人们的生活方式也在发生着翻天覆地的变化，随着科技的不断发展。 成为了许多年轻人日常娱乐的必备、抖音作为一款风靡全球的短视频应用，影响了无数人的生活。 近年来有关抖音带来失眠问题的报道越来越多，让我们开始思考这个看似有趣又无害的应用背后是否存在着一些隐忧、然而。 一：我们先来简单了解一下什么是失眠、在一切开始之前。 影响正常的休息和日常生活，失眠，指在睡觉时无法入睡或在睡眠中多次醒来。 人们面临着各种各样的压力，现代社会的节奏越来越快，失眠已经成为了一个普遍的问题。 二：抖音如何与失眠联系起来呢？抖音作为一款短视频应用、不仅内容丰富多样、而且很容易让人陷入沉迷，首先。 对睡眠时间造成巨大影响，许多年轻人甚至会不知不觉地花上数个小时浏览抖音。 三：话题等、都可能会对人的情绪产生影响，抖音中的一些音乐、画面。 从而导致失眠的发生，当人们在看抖音时，这些内容往往会刺激他们的感官，并引发各种不同的情绪。 四：此外，抖音还存在着“无法自拔”的问题。 他们就难以自拔、直到深夜才发现自己该睡觉了，甚至会忘记时间的流逝，一旦人们进入了抖音的世界。 五：不仅可以给人带来欢乐和娱乐、同时也可能对人的健康产生不良影响，抖音作为一款娱乐应用，我们可以看出。 六：为什么年轻人更容易因为抖音而失眠呢？社交等多重压力、工作、年轻人处于一个繁忙的阶段、他们通常要面对学业。 焦虑压力等问题而失眠、但也会让他们更容易因为担心未来，抖音这样的应用虽然可以为他们提供一些消遣娱乐。 七：年轻人的睡眠质量往往比老年人要差。 睡眠环境也不太理想，由于生活中的各种原因，这会让他们更容易被抖音中的内容所影响、年轻人的睡眠时间可能较短。 八：再次，年轻人对于新事物的好奇心也是导致他们容易被抖音吸引的原因之一。 他们更愿意花时间去探索新的事物，由于年轻人的好奇心和求知欲望较强，包括抖音这样的应用。 九：而今天，抖音的出现已经成为了年轻人追逐时尚的象征之一。 还是关注一些偶像明星的动态，抖音都可以满足年轻人对于潮流的追求，无论是挑选适合自己口味的视频。 十：不过，在社交网络上出现的不良现象也越来越多，随着抖音日渐火爆。 给其他用户造成骚扰和不适、有些用户会在抖音上传一些低俗内容。 进而导致他们失眠、这些不良现象可能会对年轻人的心理产生负面影响。 十一：抖音对于年轻人的影响是多方面的，由此可见，我们应该认真思考并采取措施解决这些问题。 十二：如何解决抖音带来的失眠问题呢？我们应该树立正确的使用观念，首先。 但过度沉迷于其中却会带来负面影响，尽管抖音能够带给我们娱乐。 我们需要控制自己使用抖音的时间、并且不要在睡前使用、因此。 十三：我们应该采取一些有效的睡眠方法来促进睡眠。 做一些简单的瑜伽或者深度呼吸练习，在睡前可以适当放松自己、以帮助自己放松情绪和身体、例如。 十四：此外，保持良好的睡眠环境也是缓解失眠问题的一种有效方式。 保持房间的适度温度和湿度，选择舒适的床铺和枕头，避免噪音等都可以帮助我们提升睡眠质量。 十五：我们应该尝试一些疗愈方法来缓解心理压力。 缓解压力、听一些轻音乐、都可以让我们放松身心、例如、泡个热水澡或者喝一杯热牛奶等，进而促进睡眠。 十六：抖音带来的失眠问题并不是单单由抖音本身所造成的，除了以上这些方法之外、我们还应该意识到。 是我们自己的生活习惯和心理因素导致了失眠，很多时候。 我们也需要对自己的生活方式进行反思和调整，在解决抖音带来的失眠问题之前、因此。 十七：如何调整自己的生活方式呢？我们应该养成良好的作息习惯、首先。 保持规律的睡眠时间和充足的睡眠是预防失眠的有效方法。 适当运动和健康饮食也能够帮助我们提高睡眠质量，此外。 十八：保持积极向上的心态，我们应该调整自己的心态。 但只有保持乐观的心态和积极的心境，尽管生活中会遇到各种困难和挑战、才能够更好地应对这些问题。 十九：我们应该注重社交和人际关系。 分享彼此的喜悦和忧愁，有助于缓解心理压力和焦虑，提高睡眠质量，与亲友保持良好的关系。 二十：涉及到我们的心理状态，使用观念等多方面因素，抖音带来的失眠问题是一个复杂的问题，生活方式。 找到合适的方法来预防和缓解失眠问题，解决这个问题需要我们从根本上对自己进行反思和调整。 二十一：我们不应该一味地将责任归咎于抖音本身，寻找解决问题的方式、而应该从自身出发，面对这个问题。 二十二：未来，类似于抖音这样的应用也将越来越多，随着科技的不断发展和社会的进步。 包容和理性的态度来看待这些应用、我们需要以开放、同时也要加强对于它们的使用管理和监管。 二十三：享受到科技带给我们的便利和乐趣，只有这样、我们才能够真正地从抖音带来的失眠问题中走出来。 二十四：有益的使用环境、为用户提供一个健康，我们期望未来的抖音不仅能够继续为年轻人带来快乐和娱乐、安全，同时也要更加注重用户体验和安全。 二十五：享受美好生活，让我们一起呵护健康睡眠。