摘要：
大家都知道世界杯是热点，但是这样的热点适合什么样的品牌呢？足球世界杯是以体育基因为主导的特殊节点，场面寓教于乐，竞技氛围浓厚。所以，并不是每个品牌、每个垂直品类都适合强行“追热点”... 大家都知道世界杯是热点，但是这样的热点适合什么样的品牌呢？
足球世界杯是以体育基因为主导的特殊节点，场面寓教于乐，竞技氛围浓厚。 所以，并不是每个品牌、每个垂直品类都适合强行“追热点”。 做好世界杯热点营销，电商平台和品牌需要更加“懂”消费者。 面对消费者敞开的购物“门框”，构思如何精准“惩罚”他们，以求恰到好处的营销机会。 力量。
作为连续两届世界杯的合作伙伴，海信此次携手抖音电商，打造“海信抖音电商超级品牌日”。”三者同时爆发 快速排名 ，给出了立体的回答。
1.“内容场景+货架场景”，海信新玩法开启世界杯
据观察，以家电为代表的大额赛道的特殊性在于，对消费者来说是比较大的投资，需要有公信力的渠道和品牌方谨慎稳妥地达成交易。
抖音电商超级品牌日本首次将“内容场景+货架场景”两大领域协同发力，配合“全域趣味电商”独有的特色作为策略。 一方面，在货架场景的打造下，海信这个“高需求客源”和“高信赖商户”相互连接； 活动将吸引更多泛粉用户参与本次活动，助力品牌营销破圈。
1、全民互动：多项挑战同台竞技，演绎海信X世界杯欢乐之旅
本次海信抖音电商超级品牌日的主题是“开启世界杯幸福时刻”。 品牌推出基于产品套装的互动道具活动，为用户提供新颖的观赛体验，在轻松享受世界杯的同时有效。 沉淀“海信冠军套装”的品牌产品印象。
该台以发起全国挑战赛#海信客厅足球挑战赛拉开了此次活动的序幕。 用户通过参与挑战和互动，仿佛置身世界杯现场，通过击球获得积分，发布有话题的视频参与获得现金奖励。
品牌借助参与门槛低、娱乐属性强的全民贴纸挑战，吸引世界杯的垂直粉丝和粉丝，让品牌声音不仅能触达足球迷，更能影响所有好奇的人关于热点。 截至发稿，该活动已获得超过30万平台用户点赞。
另外，我们和达人共同打造了一个话题#这届世界杯的开场方式太高端了，现场很多专家都以“顶”为主题拍摄了世界杯故事，而且剧情都发生在赛前搭建“海信看世界杯”场景，揭示与产品的长期互动，达到种草的目的。 热血、幽默、治愈的剧情，在全站获得了超过75万的点赞。 结合主办方的贴纸挑战，有趣的玩法带动了国足热潮。#海信旅馆足球挑战赛#曝光2.4亿人，#海信热热测编机V力全开#曝光8200万人。
过程中，挑战赛的出发点是“了解”用户，与用户在世界杯期间的真实场景和体验产生共鸣，让“看世界杯热点”的产品理念with ”在全站成功传播。
2.明星联动：明星做客官方直播间，福利周边引爆订单热潮
海信品牌官方直播间是本次活动的另一个主要营销阵地。
为提升话题度和口碑，海信邀请明星苏醒作为“海信粉丝团长”做客直播间。 凭借他根深蒂固的阿根廷球迷个性，将增加球迷的参与热情。
11月26日直播当天，苏星在海信官方直播间与0713兄弟连麦互动； 结合22日阿根廷爆冷失利的实时比赛结果，苏星定制直播间互动玩法，实现营销热点精准预判，话题#葵味为洛西很到冰冰商品冷# 进入抖音娱乐榜前4。 当晚，苏星同步嗨足球少年，少年联赛投放世界杯一线内容，引发网友广泛互动。
同时 抖音推广 ，品牌直播间还设置了大量福利方式：进球打折、世界杯周边销售、卡塔尔比赛门票在线送、价值元的家电套装等。据官方介绍据统计，晚间直播间的产品曝光率翻了三倍。
在直播内容玩法大爆发的支撑下，由于大部分互动都与品牌家电息息相关，话题与产品卖点自然形成了强绑定关系。 在苏星X梅西的话题互动过程中，直播间平均在线观看人数增长了20倍。
3、商家扶持：抖音商城联合扩招，大额补贴将商家推向高潮
在抖音电商的基础“内容场”和锚定“懂用户”的营销中，“货架场景”的打造为海信抖音电商超级品牌日的转型提供了重要承接。
活动期间，抖音商城品牌馆发放“海信大额券”，并借助内容领域明星开屏、带来#海信大购的达人，引导用户搜索“海信大额券”话题和评论区置顶 快速排名 ，全方位重复 透传该兴趣点，搜索栏高效承接，引导用户领取优惠券进行交易。 活动大日货架场景成交占比提升24%。
通过挑战赛直播内容、全球营销和货架场景的配合，海信在本次抖音电商超级品牌日不仅从产品推广的角度获得了有效曝光，还成功开展了高互动、高-讨论产品卖点。 心理提升，大大缩短“种草-除草”的周期，实现“产、效、销”一体化。
2、抖音电商超级品牌日洞察升级，为品牌商家带来热点营销新机遇
在本次海信抖音电商超级品牌日中，海信与抖音电商共同取得了不错的成绩：
累计超过8万用户参与多项创意挑战，视频播放量4亿； 苏星在直播间加入直播，直播1小时观看人数突破17万；1000件世界杯足球配件； 每晚10点开始的“电视半价抢”狂欢带动了直播间的销售，直播间成交量较日销售额暴涨7.5倍。
在抖音电商超级品牌日营销能量的支持下，品牌商家在流量端借势世界杯，获得了可观的产品推广量； 提升品牌形象，展现年轻姿态。
同时，营销思路始终围绕“看世界杯”这一实际消费场景展开。 以挑战互动的形式，调动起泛粉丝和用户的参与度，网友喜闻乐见的追星梗加深了大众对家电的印象。 实时关注世界杯进展，洞察营销热点，引发话题效应，不断聚焦产品卖点，让“品牌”与“产品”拥有同等的讨论度 抖音推广 ，提供心理咨询带动后续的产品销售。 为承接世界杯热点期间的购物冲动，打通直播、搜索、商城全链路，促商成交。
抖音电商超级品牌不断升级热点，其出发点始终是更好地“了解”消费者，为热点和品牌量身定制营销策略，寻找最能引起消费者共鸣的场景和话题，以帮助更多的商家在抖音电商平台上得到更好的发展。
抖音电商超级品牌日，作为抖音电商平台的营销IP，整合平台流量优势和趣味电商的定位优势，IP内容持续运营，热点运营思路精准，货架不断升级场景业务模块帮助商家持续经营，实现品效合一，让消费者感受到购物是一个“被理解”的过程，增强过程的乐趣，最终形成对品牌和商家的粘性和忠诚度，实现各方共赢的结果。
（晋升）
抖音的火爆背后到底隐藏了什么秘密，我将带你一一揭晓！
抖音突然的崛起也造成了很多人的一脸懵批，“我就随便发了个搞笑视频咋睡一觉就有10w+点赞了？”这也是很多人都想知道的，这里我给大家好好分析一波抖音的火爆之谜！ 废话不多说，上干货！ 我会从以下3点一一解开抖音爆火之谜：一．全民抖音，去中心化的胜利？ 1.媒介的去中心化 传统媒体呈金字塔式，如电视，报刊，杂志等，内容层层筛选，传播自上向下，拥有着绝对权威，占据话语权的制高点。 而移动互联网时代的到来，使得新的网络平台如微博、微信、抖音、快手等平台的快速崛起，迈入了人人皆内容，人人皆媒体的自媒体新时代，这种话语权由集权过渡向民主的趋势，中心化向去中心化的转移，是不可阻挡，必然发生的。 自媒体时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率，用图文的阅读量替代了报刊的发行量，我们进入了一个信息碎片化，媒介去中心化，人人都能红遍网络的新时代！ 纵观世界艺术史，从表达宗教的神性崇拜，到文艺复兴时期的人性回归，再演变到印象派的主观感受，直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化，波普艺术大众和流行的本质是艺术的民主与平等，如他所言,“人人都能红15分钟“的时代来临了！ 而抖音只用15s的曝光，造就了一个所有人都能在一夜之间就红遍全国的世界。 短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华，还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代个人IP，这就不难理解抖音为什么能频频让草根成为网红了！ 抖音的核心是去中心化算法，让每个视频都能平等展示，每个人都有机会爆红，而不只是围着那些名人打转，去中心化让源源不断的内容满足了数千人数万人的惊喜。 可为什么有人0粉玩抖音就一夜10w赞，而有人怒拍100条也凉凉？这一夜爆火的游戏规则是什么？抖音的推荐算法是怎样的？二．一夜爆火，踩准了算法的逻辑？ 一入抖音深似海，从此平凡变路人 ，抖音成了商家品牌营销的下半场，从这15s短视频的下半场里胜出的，一定是系统持续的输出爆款的能力，这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。 1、智能分发 头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看。 而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖音的系统都会智能分发几十上百的流量。 而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。 这也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波操作给所有人机会，让我们天天有看点！ 2. 叠加推荐： 所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv，转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到vv，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也蒙逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。 叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。 3. 热度加权 实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率，点赞量，评论量，转发量）无一例外都很好。 可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。 热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。 另抖音的明星，头部达人会自动加权，这也就是去中心化算法中的中心化倾斜，以扶持高质量的PGC内容。 在爆火的通关攻略中，算法只指明了路径，而内容才是启动人性的金钥匙，视频的播放量，点赞量，关注量都是人群内心的一个个票选，而能打通关的秘诀只有内容！三．爆火视频，抖动了人性的神经？ 好内容自带流量，一图胜千字，一频展宏图， 短视频用15s的单刀直入，让人们在视觉，听觉，情境的共振里感受美好，而一夜爆火的内容自有其规律，持续输出一击即中的内容，离不开人性的深入洞察。 动机成因：按心理学的观点，人类行为的核心动机的不外乎三点：追求快乐，逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧；追求认同，逃避排斥。 而抖音爆火的视频都根离不开这3个追求心理，新奇漂亮的给我们以美好与希望；好玩有趣的让我们笑出猪叫声；而在抖音的世界你总能找到喜欢和共鸣，达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。 这里再给大家细分下抖音现在火的视频类型，可以给大家提供些思路： 1.好看类：颜值即是正义 高颜值，萌娃，萌宠，歌舞，美好生活 广告大师大卫·奥格威提出广告的3B法则（Beauty/Baby/Beast）：颜值，萌娃，萌宠，这个原理同适用于抖音视频的内容法则，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。 2.有趣类：快乐常伴吾身 戏精，恶作剧，撩妹（哥），剧情反转，搞笑段子 人人都希望快乐，笑是人体对危险（或压力）解除的生理反应，呈现生活里有与生俱来的戏剧性，或表达荒诞与错位，或放大冲突，或制造反差（转），这种反预期能最大效果的释放压力与恐惧，让人笑出鹅叫。 3.新奇类：好奇心探索世界 创意，炫技技术流，极限运动，才艺高手 是的，我们喜欢世界的奇思妙想，惊叹异想天开的脑洞，这颗好奇心是驱动人类文明进步的基本动力，不停探索未知的世界。 4.有用类：提升技能的本能 美容时尚，diy技能，知识，技能 进化是人类的本能，模仿是人的天性，学习有用的知识，模仿实用的技能，是生存的选择，更是进化的选择，所以现在知识付费都贩卖焦虑。 电视广告有霸屏近百年的历史，从30s，到15s，再到6s，要有用最短时间来击穿人心或大脑的力量，而抖音跟15s的视频广告有异曲同工之妙，用1s的诱饵，用3s的新奇有趣，再用余下的10秒呈现精彩，这个浓缩的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身临其境，带火一座城，带火一个人，带火一批货，都不在话下… 这里也给大家说说，做视频所需要的步骤和技能！ 视拍摄与剪辑创作 剧本创作分镜和拍摄 1.影视制作流程：创意构思、情节发展、场景策划、分镜头及合成与后期修改； 2.分镜头脚本设计技巧、故事创作和剧本创作、掌握拍摄时间进度、场次等； 3.常用摄影器材的使用方法和技巧、曝光控制、构图方法、拍摄法则、场面调度，光影运用等； 4.集体创意、头脑风暴、工作分配、团体合作、实战项目演练。 电商短视频创作 1.电商短视频的常见拍摄角度、审美构成、光线应用、分镜头脚本、剪辑等； 2.场景拍摄搭建：包含布景布光道具等、曝光、构图、辅助器材； 3.实战拍摄方案：知名数码产品如手机的短视频实战演练； 4.综合应用：电商短视频的剪辑和调色技巧、转场应用、后期输出等。 抖音短视频创作 1.抖音拍摄的常用辅助道具，如手机稳定器、小型三脚架、轨道应用等特殊拍摄技巧； 2.常用到的抖音拍摄构图：如水平线分割、斜线分割、曲线分割、光线应用等； 3.特技转场、不同拍摄机位和专业的镜头运动分类； 4.抖音探店类视频拍摄，如华为旗舰店，学习从脚本、分镜、剪辑到输出快速入门； 5.综合应用：抖音特效类短视频拍摄，学习魔术视频、悬浮飘移、分身和瞬间移动等网红手法。 关于那些线上视频剪辑教程最重要的几点， 1、 自律性 视频课程非常考验人的自律性。 很多人买了线上课程,刚开始兴致勃勃的学习,但很难坚持下去,永远停留在第一章内容。 时间一长,甚至有的人都忘记自己还买了这个课程。 换句话说,线上模式看似灵活自由便易学习,但是对学员的自控力和自律性要求极高。 如果无法控制自己,建议还是选择线下模式或是直播教导,两者都比纯视频课程更有效果。 2、对知识的理解与吸收 视频课程经常看过之后,未必能完全理解透彻。 这不是质疑你的理解能力,而是当我们面对一个完全陌生的领域,或多或少都会有一些get不到的知识点,需要专业老师进一步指导。 我曾经就买过线上课程,刚开始学的时候很好,到后半部分知识越来越难的时候,很多案例也听不懂。 或许是问问题的学生也比较多,老师直接留言说他卖的是视频,请不要再给他提问了。 遇到这种情况,只能自己再去研究视频,能不能搞定就不好说了。 所以对于想做抖音的朋友们，一定要找到个适合自己的方向，只有找到适合自己的方向了才能成功！ 我是可乐，一枚在自媒体行业摸爬滚打两年的老自媒体人，有什么疑惑或不懂的欢迎找我！我们一起讨论！
淘宝精选怎么上抖音？有何推广技巧？
在如今这个流量稀缺、逐渐碎片化时代，作为以短视频兴起的抖音，凭借着独特的内容形式迅速成为了当下的最热门、最主流的生活娱乐APP。 抖音的火爆可以说是不亚于微信公众号，如此巨大流量也让一些电商玩家看到商机，就不断有淘宝商家转战到抖音营销为自己的宝贝店铺带来巨大的流量和转化。 那么淘宝精选怎么上抖音?一、淘宝精选怎么上抖音?淘宝精选的产品要想在抖音推广，首先可以加入到淘宝联盟，它是一个工具，就是通过淘宝联盟生成计费的链接，通过这个链接下的订单也都可以计算上分成的，推广者可以通过淘宝联盟拿钱的。 至于生成的链接你是用在抖音还是其它地方的，也没有关系。 从严格上来说淘宝联盟和抖音没有必然的联系，就算是不通过淘宝联盟，只要抖音上有人愿意推也能推的，抖音本质上就是个淘宝客了，重点是他愿意给你推呢。 二、淘宝卖家如何利用抖音推广达到变现的技巧:对比淘宝卖家来说，其实上面我们讲的直播形式就是一个笼统的介绍，而具体以直播演变出的各种变现形式才是关键，那么如果利用抖音粉丝打造淘宝爆款呢?1、微信微信营销也是淘宝做内容营销一种必不可少手段，把抖音粉丝引导到微信上，可以用两种方式进行营销：一种是微信直营(适合诸如字画、海参等高客单价产品);另一种是导入淘宝成交，形成一个循环模式。 需要注意的是，这种玩法适合于淘宝竞争相对来说不是很激烈，排序不是很高，同时通过搜索可以很容易抢占市场的类目，诸如蜂蜜、家具、乐器等等。 其实只要销量能达到1000以上，就很容易进入按销量排序的前五名，并且获取更多流量。 至于抖音粉丝引入微信后怎么维护?主要注意一下几点：(1)制作包裹卡，经常给他们送礼物和抽奖福利。 比如经常性的转发抽奖和积攒抽奖。 (2)朋友圈影响策略：包括展示产品特色优势、店铺动态、会员制度等。 同时，还可以引发话题讨论。 2、微淘：抖音的粉丝引入淘宝后，还可以将他们引流关注微淘，利用微淘做好内容营销，这是一个维护粉丝群打造爆款的不错途径。 3、直播：这里的直播，和上面讲的直播是有区别的，这里的直播可以直接是抖音直播，也可以把粉丝引入其他平台直播。 可以在直播里进行宝贝推广，但是一定要有特色，不能硬推，否则效果会适得其反，如果你自己能有一些原创好玩儿的宝贝，在抖音上的引流效果将会事半功倍。 比如你是直播萌宠，而你的店铺又正好是卖宠物用品的，你可以让店铺里的一些东西在直播中出现，这样会主动吸引粉丝的关注和询问。 其次可以在直播中送出一些福利，既可以增加与粉丝间的互动，也可以用这些福利吸引粉丝提高你店铺的流量和转化。 其实除了抖音外，当下相对比较火的短视频、直播平台也还有很多，比如火山短视频、斗鱼、微视，和网络推出的全民短视频等等都可以尝试。 其主要玩法、操作其实都大同小异，只要能够掌握其中的技巧，依然可以在这些平台中大展拳脚哦。
抖音视频投放推广完成后还可以再投放吗
可以的，在对视频的第一次投放推广完成后，还是可以进行二次加热的，如果选对了时间，可能二次加热的效果会比第一次投放的效果更好。
要找到合适的投放时间，可以试试用飞瓜数据的【视频监控】功能，对视频进行监控，设置在视频点赞数达到某个值时，通过微信公众号发送提醒，在这个时候进行二次投放，效果可能会更好。
图片来自：飞瓜数据
不仅如此，还可以授权抖音号，对已授权的抖音号，可以同步监控视频的播放量数据，抖音视频的播放量是衡量一个作品是否具有传播力的重要因素。 通过视频播放量的走向，定位到最适合投放的时间点，实现更精准的投放曝光。
图片来自：飞瓜数据
以上就是我的回答，希望能对您有帮助！