摘要：
SEO投入产出分析是指对企业进行SEO优化所需的成本和获得的效果进行评估。企业需要考虑关键词优化、内容创作、网站结构优化等各个方面的投入,并衡量网站流量、排名提升、转化率等指标来评... SEO 投入产出分析是指对企业进行 SEO 优化所需的成本和获得的效果进行评估。企业需要考虑关键词优化、内容创作、网站结构优化等各个方面的投入,并衡量网站流量、排名提升、转化率等指标来评估 SEO 效果。通过对比投入和产出,企业可以判断 SEO 的投资回报率,调整优化策略,提高 SEO 的效率和效果。
SEO 优化不仅能提高网站的搜索引擎排名,还能为品牌建设提供有力支持。通过关键词优化,企业可以突出品牌特点,提升品牌知名度。内容优化可以强化品牌形象,增强用户体验。网站结构优化则可以提高用户转化率,为品牌带来更多商业价值。综合运用 SEO 技术,企业可以提升品牌的曝光度和美誉度,建立稳固的品牌定位。
电子商务网站的分析可以从哪些方面
电子商务网站的分析可以针对以下几方面：
一、电子商务网站的业务需求：
1.市场推广方式是否有效，以及能否进一步提效；
2.访问网站的用户是否是目标用户，哪种渠道获取的用户更有价值（跟第一个需求有交集也有不同）；
3.用户对网站的感觉是好还是不好，除了商品本身之外的哪些因素影响用户的感觉；
4.除了撒谎外，什么样的商业手段能够帮助说服客户购买；
5.从什么地方能够进一步节约成本；
6.新的市场机会在哪里，哪些未上架的商品能够带来新的收入增长。
这些根本性的业务需求每天都会被网站管理层以各种各样的方式提出，如果网站分析不能围绕这些问题进行，那么任何分析的努力都不过是隔靴搔痒，价值低迷。
二、电子商务网站的结构：
1.网站URL的结构和格式；
不要小看了电子商务网站页面的URL结构和格式，URL的设置方式将直接影响到未来网站分析的成败。 此外，一旦URL的设置方式确定了，再进行改动的可能性极低，或者具有很大难度。 这是一个牵一发而动全身的问题，未来将涉及到SEO，涉及到数据的重新组织，涉及到品类管理等等，极为复杂，因此我们发现在实际案例中，一旦先期的页面URL格式不合理，带给后期分析的灾难几乎都是完全不可逆的，因为极少有网站再敢去调整URL结构和格式了。
电子商务网站几乎都是要靠购买流量生存的，除非你是淘宝商城（其实淘宝照样要买流量）。 因此，为了搞清楚购买流量的数量和质量，我们必须要能够在进行网站分析的时候识别这些流量。
为流量来源增加标记其实是一个非常容易实现的领域，而且用linktag的方法几乎就能够解决所有的问题。 但可惜的是，各种情况造成linktag的实施总不是100%令人满意。
不过，不能做到100%，只要能做到90%实际上已经能够帮助到后面的分析，但如果你完全不去做这个工作？——那就只能盲人摸象了。
3.端到端的ROI监测实施
如果我们想要解决上面的第一个业务需求——市场推广方式是否有效，以及能否进一步提效，其实从分析的方法论角度看并不那么困难，但是我们需要网站分析工具能够实现端到端的ROI监测。
什么是端到端的ROI监测？
这是电子商务网站分析中最重要的一个分析功能。 如果没有这个功能，这个工具对于电子商务网站的适用性就大打折扣。 所谓端到端，一端指的是流量的来源，即你购买的流量；另一端是输出，即这些流量带来的销售。 端到端的ROI即是指流量端的投入和最后流量带来的销售收入的比较。 没有端到端的ROI监测，你就不能真的知道各种市场推广方式是否有效，或者何种方式更有效。
这些功能都不是网站分析工具默认配置可以直接提供的，需要做一些技术设置，属于监测实施的一部分。 我们的最佳实践（BestPractice）是，如果你不能实施前端（即流量来源投入端）投入的监测，那么至少必须保证前端流量来源标记实施以及后端（即流量带来的销售）收入监测的实施。 如果这一块没做好，那么后期想要了解这个领域的优劣，就难如登天。 ?4.每个页面都正确置入了监测代码吗？
你一定会认为这个问题不值一提，答案当然是都置入了。 但是实际情况并不如此，越大的网站就越可能有漏网之鱼。
如果页面没有代码，那么就只能回过头用服务器日志来解决问题，这可不是一个高效的办法。
三、电子商务网站在线营销效果：
的效果衡量
我们传统的方法是只用搜索引擎的SERP的排名来决定SEO的成败。 很直接，很容易操作，但很片面，而且趋势也不明显，不能带来足够的insight。 我们关注更多的指标：?OrganicSearchTraffic（自然搜索流量），当然，这个肯定会关注，不用说。 TotalOrganicTraffic（全部自然流量），这个需要一点儿解释。 如果SEO的效果显现，那么除了搜索引擎上的流量增加，一些来自其他相关网站的潜在流量也会被激发出来。 例如来自SNS网站的分享、推荐类网站的推荐、博客和社区网站以及直接流量（DirectTraffic）等等。 热门关键词。 查看到底是哪些自然关键词更有流量？哪些关键词带来的访问者对商品更有兴趣（注意：这个问题和前面那个问题是两回事）？哪些关键词能带来更高的收入？这些关键词都是极有意义的潜在商业机会，值得通过网站分析进行挖掘，而仅仅通过前端的AdWords或者凤巢系统是不可能完成的。 SEO流量的访问深度。 我们可能遇到过这样的情况，SEO之后，排名升高了，流量也增加了，但是流量的含水量也加大了——bouncerate升高，访问的页面深度降低，网站/页面的停留时间也变短。 所以在SEO效果衡量上，必须在关注数量的同时关注质量。 SEO的端到端ROI。 如果在SEO方面额外进行了花费，那么就应该计算这一策略的投入产出情况。 最后，SERP的关键词Ranking。
和硬广的效果衡量
SEM效果衡量和SEO类似，但是更强调端到端的ROI，因为SEM广告的投放效果是可以通过linktag标记进行细分的。 有很多工具都能做到这一点，例如GoogleAnalytics可以跟AdWords无缝衔接，Omniture的SearchCenter也能提供类似的功能。
硬广的衡量其实和SEM是类似的，关注细分类型乃至个体的端到端ROI以帮助优化具体的投放选择。
营销效果衡量?
EDM是一个非常特殊的领域，也是我很喜欢的营销方式。 这是因为同SEM等营销方式一样，它是可以被持续优化的，而且因为它含有的信息量很大，所以更容易帮助增加转化。 此外，EDM的优化分析和对一个网站页面的优化分析有非常接近的地方。 ?除了EDM本身关注的指标，如DeliveryRate、OpenRate、ClickRate等之外，与前面的营销方式一样，EDM营销的端到端ROI分析仍被强调为最重要的KPI。 此外，细分EDM的流量也能带来很多优化推广的insight。 另一方面，EDM本身比SEM和硬广具有更多的可优化空间，并且与网页一样，是一个非常好的研究用户行为和兴趣的“观测平台”。
网站的推广经常遇到的问题有哪些？
做推广的朋友们可能会经常遇到链接被删除、收录没变化、关键词没排名以及不过等情况，那么，我就结合我从事推广工作以来 的经验，和大家分享一下0506团队的一些看法，希望对大家有所帮助。 接下来就就和大家说说，遇到以上几种情况如何解决。 第一、收录没变化，什么情况? 收录对很多网站非常重要，毕竟文章本身能带来流量，没有收录就不会有流量。 如果出现这种情况，建议先使用日志工具对网站日志进行全面分析，看看蜘蛛每天来访的次数是多少，爬行每个页面平均需要多久，爬行是否遇到了阻碍等等。 有时收录率不高不仅和内容有关，和网站本身的结构也有很大关系。 当我们分析完日志，没有发现结构有太大问题时，接着就需要从内容和权重两方面入手，做到差哪里补哪里。 如果是因为内容质量不够，那么重点从内容着手;如果是权重不够，重点就是补强外部链接的质量和数量。 第二、链接被删除，如何解决? 在推广过程中，很多都是为了网站的外部链接。 但事与愿违，发布的很多外部链接总会在发布后的第一时间被删除，或者一些帖子稳当的留在了那里，但会出现不被收录的情况。 这个问题刚开始时我也常遇到，后来慢慢做多了，就非常熟悉缘故了：被删除是因为帖子的广告性质太浓，如果帖子质量稍微高些，一般情况下管理员是不会删除的，即使夹杂一些广告。 同时也会被快速的收录，毕竟高质量的帖子参与人数多，对收录非常有利，有时甚至会秒收。 一个高质量的帖子虽然会耽误些时间，但却提高了效率，留下了链接，大大提高了被收录几率，所以，还是值得的。 第三、关键词没排名，何种原因? 关键词没排名是遇到最多的问题，很多站长说网站的链接做了不少，收录了也不少，但为什么还是没有出现排名呢?我认为最重要的原因有两点，一是时间不够，二是你站内优化不够好。 首先说第一条，时间不够。 一般稍微简单的关键词想获得好排名就需要一个月左右，而难度稍强的词则需要几个月甚至半年，所以保证每天做正确的事情，坚持下去，然后等待就行了;接着是第二条，站内优化不够好。 站内优化最核心的就是让搜索引擎很容易的判断你的网站是做什么的，对用户有哪些帮助，如果优化了过多的关键词，分配不合理，乱堆积，乱用内链，那么效果往往会弄巧成拙。 一定要学会取舍，一定要专一，这就是站内优化的秘诀。 第四、软文通不过，怎么回事? 软文是很多站长选择的推广方式。 但经常会看到站长发帖说软文没通过审核而被退稿。 细想，何故?我的建议则是仔细去首页看那些已经通过的都有什么特点，然后去对深入对比自己的文章。 看看段落是否分好段?排版是否整齐?主题是否原创?能够给用户带来帮助?如果这几个问题没有搞清楚，那么建议还是多积累，多学习别人。 等到一定程度再去发文。 编辑每天需要审很多稿，本身对SEO与推广的认识非常到位，所以不会让良莠不齐的文章都通过审核。 其实对于软文问题，最好就是多思考，多练多积累。
抖音seo优化？
在信息量庞大的平台，想让自己的信息优先展现给目标群体，这个优化工作本质上都是SEO。 双微一抖等新媒体的发展壮大让网络营销降低了对SEO的依赖，不少营销人也跳出来说，移动互联网时代来了，SEO已经走下神坛。 其实，就算自媒体是个算法推荐时代，只要具备生产符合用户口味的视频就能获得免费流量。 积累了海量信息之后，平台分发的流量有限，长效的企业营销推广还是要靠SEO。 今天小马识途营销顾问重点聊一下抖音搜索优化，也就是抖音SEO。 抖音SEO的价值分析抖音SEO是区别于内容分发机制的另一种获取流量的玩法。 用户在抖音平台不是来随意消遣，而是有目的的来达成某种需求，这样的用户只会为能满足自己需求的内容去消耗时间，例如，用户的需求是看些搞笑有趣的内容放松下，又或者是想破除某个知识盲区等等。 小马识途营销顾问分析相较于平台推荐的方式，主动搜索过来的流量商业价值更大。 这也是为什么企业必须要做抖音SEO的原因，当用户在搜索关键词时，你的信息刚好出现了，意味着商机就来了，否则这些流量商机就成为了同行的囊中之物。 目前，抖音SEO成本还比较低，未来不断增加的短视频量级意味着未来抖音SEO的成本也会一直上升，先入为主吃到红利当属上上之策。 抖音搜索用户的行为分析抖音SEO就是一种通用的推广方式，没有任何的行业限制，不管是企业还是个人IP打造，都适合做抖音SEO。 但是需要评估是否值得做，也就是投入产出的性价比如何？不同的行业及品类其实都会有点差异。 小马识途营销顾问认为高客单价产品的企业是非常有必要做抖音SEO的，这一点跟传统SEO的逻辑是一致的。 客户在采购高客单价产品时往往会有多次搜索行为，如比较常见的“品类搜索”“品牌搜索” “竞品搜索”等。 需求：品类搜索相对于抖音用户来分析，小马识途营销顾问认为抖音个人用户占主导地位，2C服务更适合在抖音上多投入。 例如，用户有装修需求，而之前没有关注过这方面，平台暂时是不会给该用户推送装修视频的，因为这个需求平台还不知道，在他搜索了有关装修的关键词之后，对家装注意事项、装饰材料采购技巧等有关视频有关注，之后才开始推送。 用户搜索品类词会搜到众多公司，用户需要进一步了解的话，还会专门搜索某个品牌查阅相关评价深入了解。 调查：品牌搜索对于高客单价的产品，产品的质量问题及售后服务是客户最为在意的点。 谁也不希望花高价买来一堆的烦恼、一段不愉快的体验，毕竟这种产品的替换成本还不低。 为了尽量让自己无后顾之忧，客户都会先行到网上了解下这个品牌或产品是否有遗留下来的评价。 假设真有污点，抖音SEO也是一种很好的埋污方式。 如果没有，也可以以塑造强大的品牌实力为目的，客户经常都能看到我们的信息，默认以为这个企业的实力还不错，这也是在潜移默化地把企业的软实力植入客户心中，有利于转化率的提升。 对比：竞品搜索因为价格高自然不会这么随心所欲，客户在下单时会慎重不少，下单前的多方对比是必不可少的。 电商平台的购买评论、知乎小红书的好物推荐、问答平台的经验分享，以及专业的产品测评都是为了解决用户下单前的那临门一脚。 而且2B的产品采购还得经过多部门的层层把关，所以利用好抖音SEO把更多正面的信息展现给客户是必不可少的。 如果只是个几十块的产品，客户去搜索了解的欲望就不会那么强，看到喜欢的就会直接在直播间下单采购了。 总之，低单价的个人消费品可以通过直播带货拉动销量，而大宗商品和服务型商品，尤其是2B服务，需要抖音SEO和口碑优化配合才能达成最终的成交。 哪些企业更适合做抖音SEO？了解小马识途的朋友可能觉得，这个逻辑不是跟小马识途早期提出的“三搜”理论一样吗？其实这个互联网的搜索思维适用于任何搜索平台。 抖音SEO跟传统SEO逻辑是一致的，无非是让品牌方的信息能在某些关键词搜索结果页里得到更大的曝光度，从而实现线索转化。 传统的SEO优化的是网页，抖音SEO主要优化的是短视频。 总之，客单价高，尤其是2B服务的企业更适合开展抖音SEO，建议将短视频推广的重点放在抖音SEO上。 当然，并不代表其他企业不需要抖音SEO，即使是做2C服务的企业，客单价低的产品，如果能做好抖音SEO对企业营销也有很大的帮助。 后记：如今，短视频营销竞争非常厉害，内容出圈的门槛也越来越高，想不做投放获取流量的难度也越来越大，可以明显感受到企业的运营成本也是在直线上升。 很多做2B服务的企业很早就开展短视频营销了，但在抖音平台上收获不大，那可能是方向上不对。 短视频营销的形式主要有三种：视频、搜索、直播，小马识途建议客单价高的产品或2B服务的企业可借助抖音SEO优化提升短视频营销效果。