摘要：
要考虑关键词的搜索量和竞争度。搜索量是指该词语在搜索引擎上的月平均搜索量,这反映用户对该关键词的需求程度。而竞争度则是指该关键词在搜索引擎结果页面上的竞争激烈程度,包括排名靠前的网... 要考虑关键词的搜索量和竞争度。搜索量是指该词语在搜索引擎上的月平均搜索量,这反映用户对该关键词的需求程度。而竞争度则是指该关键词在搜索引擎结果页面上的竞争激烈程度,包括排名靠前的网站数量和广告投放情况。通常来说,搜索量大且竞争度较低的关键词更有利于获取流量和曝光。
除搜索量和竞争度,用户的搜索意图也是选择关键词的重要因素。不同的关键词代表着不同的用户需求,比如"产品购买"、"产品评测"、"产品教程"等。了解目标用户的搜索意图有助于更好地满足他们的需求,提高转化率。
关键词还需要与网站或内容的主题紧密相关。选择与网站或内容主题高度相关的关键词,有助于提高网站或内容的相关性和权威性,从而提高在搜索引擎上的排名。也应该避免使用与主题毫不相关的关键词,这可能会带来负面影响。
除关注高搜索量的"头部"关键词,也应关注具有较低搜索量但用户意图更加明确的"长尾"关键词。长尾关键词通常更加细分和专业,可以更好地满足特定用户需求,获得更高的转化率。
在选择关键词时,也要考虑关键词之间的组合效果。将不同侧重点的关键词组合使用,可以创造出更加全面和丰富的内容,提高用户体验和搜索引擎的关注度。
选择合适的关键词需要综合考虑搜索量、竞争度、用户意图、主题相关性、长尾关键词以及关键词组合等诸多因素。只有充分权衡这些因素,才能选择出最有利于提高网站或内容曝光和转化的关键词。这需要企业和个人进行持续的分析和优化,才能在激烈的竞争中脱颖而出。
论文的关键词应该如何选取？
首先，从论文内容来说，作者可以从标题和论文中提取关键词。
(1)从论文标题中提取
科技论文的标题包含了论文的主要信息点，如研究对象，研究方法等。 因此，选择关键词应首先考虑从标题中选取。
(2)从论文中提取
论文作者在提取关键词时，可以对文献进行主题分析，弄清该文的主题概念和中心内容，并尽可能从题名、摘要、层次标题和正文的重要段落中抽出与主题概念一致的词和词组，以此来提取出论文的关键词。
其次，从词语应用来说，作者可以从转化概念和应用词表来提取关键词。
(1)概念转换
为了更准确、适度地表达主题，常常要对主题的概念进行转换，主题概念的转换不能光从字面上进行，而要从主题概念的涵义上进行，因此要特别注意概念的综合分析。
(2)词表应用问题
很多人对于论文关键词的选择有一定的随意性，并不是按照已有的医学论文关键词表来选择适合自己论文的关键词。 因此，大家在学术论文写作过程中，对于关键词的确定可以根据《MeSH》词表规定。
最后，为了避免提取关键词时出现一些常规错误，作者要注意以下问题。
(1)必须选用词义明确的词或词组
选择关键词时，应剔除那些概念较为模糊的形容词或词组。 如“强烈”、“强劲”、“先进的”、“现代的”、“微型的”、“精密的”等。 普通动词的概念也较为宽泛。 因此，作为关键词的动词一般均为科学技术性动词，最好不选用一般动词作为关键词。
(2)选用的关键词必须与论文的主题概念保持一致
也就是说，不能随便将论文标题中的词语作为关键词，必须考虑所选用的关键词是否符合论文的主题概念，只有符合论文主题概念的才能选取。
(3)某些词语和符号不能作为关键词
同义词、近义词不能并列为关键词，化学分子式也不能作为关键词，但复杂的有机化合物可以基本结构的名称入选关键词。
关键词的选择技巧
关键词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。 我们知道，在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。 因此正如其名所示，关键词的确非常关键。 它是整个网站登录过程中最基本，也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础，因此怎么强调其重要性都不过分。 然而关键词的确定并非一件轻而易举的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须与你的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避免采用热门关键词等等等等。 所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。 那么如何才能找到最适合你的关键词呢？首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词，并一一将这些词记录下来。 不必担心列出的关键词会太多，相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关键词。 我们经常听到这样的事例：一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到原来的10倍。 而另一家公司排名同样也在前20位，可业务量前后却一点没变化。 是什么造成了如此大的差异？原因很简单，就是前一家公司选择了正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。 这一事例说明，正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。 网页优化只是做好了登录搜索引擎的前期准备工作，最终我们要将优化好的网站提交搜索引擎，这也是网站注册中非常重要的一环。 相关关键词对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。 不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。 试想一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗？当然不。 必须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小道消息，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？具体关键词我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。 比如一家销售木工机具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。 有人会问，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用？我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上（实际数字为189,000），也就是说你的竞争者有近 200,000个！想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。 相反，“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多（69,800个），你有更多的机会排在竞争者的前面。 较长关键词与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。 因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。 不要拼错不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。 其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！事实果真如此吗？首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。 “contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词角度两者则相去甚远了。 奇怪的是根据关键词监测统计报告，“contemorary”在两个月内出现次数达66次之多！那么我们赶快将它列入关键词清单吗？且慢。 我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。 是受过良好教育的正规商家吗？可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。 看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。 平心而论，他们会是你珍贵的客源，但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。 反过来，如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示，他会做何反应？他会象发现金矿一样欣喜若狂？还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问？他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家，其实力实在值得怀疑。 所以，错拼的关键词是个陷阱，采用时我们一定要三思。 而且，一些搜索引擎（如Google）都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系统会自动提供正确的词语选择。 当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于按提示的正确关键词进行搜索。 所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。 寻找关键词作为网站拥有者，你当然是最了解自己企业情况的人，所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。 但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，你也许会从中得到一些启发的。 此外，借助一些关键词自动分析软件，比如：网络指数、和站长之家的关键字挖掘可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使你的工作效率成倍地提高，我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词，从而大幅扩充我们的关键词列表。 停用词/过滤词（Stop Words/Filter Words）这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。 搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。 因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。 （如想验证上述规则，你可以试着在搜索引擎中以“stay the night”查询。 你会发现结果中单词“the”虽与搜索条件匹配，但并未以粗体字显示，说明它被忽略掉了。 ） 既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素，我们何不将它重复个1000次，这样不是即简单又有效吗？打住。 殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法，在当时的确奏效，则早已被搜索引擎所摒弃。 那时典型的做法是：“关键词，关键词，关键词。 .....”。 重复次数越多，网站排位越靠前。 于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。 你重复500次不算多，我来600次，而将关键词重复上千次的也不乏其人。 搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性，忍无可忍之际终于站出来，警告那些事情做过了头的网站，如果继续执迷不悟，不仅达不到目的，还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外！所以不要刻意过分重复某个关键词，尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上。 在使用关键词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。
设置关键词要考虑哪些因素呢
第一，关键词不能是宽泛且没有任何特指的词，要选择具体的关键词。 很多人就比较喜欢选择宽泛的关键词，如：手机、房地产、酒店、汽车、旅游等；太过宽泛的关键词竞争力是十分巨大的。 尽管许多宽泛的关键词有很大的流量，但并不代表能为你带来很多的客户，如果你不是以打造流量为主的站点，那么请记住流量不等于客户，关键字带来客户的转化率。 选择关键词时要避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。 第二，合理设置关键词的密度。 确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。 关键字在网页中出现的频次，关键字密度就是一个页面中，占所有该页面中总的文字的比，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。 关键字密度一般在或称出现3次以上较为合适，逾越这一指标就有过高的嫌疑。 第三，选择的关键词要和网站内容相关。 对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。 如果采用与网站内容不相关的关键词，用户即使通过关键词搜索而进入网站，对你的产品也不会感兴趣，看一眼你的网站就离开了。 瞄准一些热门但与网站内容不相关的词，尽管能引来较大的流量，但也用户会因为遭受到欺骗而对你网站反感，更不会对你产品感兴趣，这样有流量却没有销售又有什么用呢？这些也算是作弊手段，你的网站可能随时被搜索引擎惩罚被封掉，最终所的效果就将适得其反。 第四，关键词应该是针对区域。 如果企业的客户暂时还不涉及到全国或者其他区域，那么你完全没有必要将你的竞争环境升级，比如广州做婚庆策划业务的公司，选择的关键字可以为广州婚庆策划，广州婚庆策划公司等；大多数客户通过搜索引擎是以寻找实际客户为主而不是选择品牌为主。 第五，参考竞争对手网站的关键词。 作为网站的管理者，已经十分了解自己企业情况，所以能很快找到最能反映自身业务特点的关键词；而单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，你也许会从中得到一些启发的。 第六，从用户的角度出发考虑。 关键词一定是用户会用它来搜索的词语或短语；把自己当做用户：如果我是顾客或者是搜索引擎的用户，我会怎么搜索呢？此外，每次有顾客找上你就问一下他通过什么样的关键词搜到。